宝宝树:有一种社会责任必须承担让母婴群体获得尊重与关爱 - 草稿

2017-09-22 本文已影响0人 AA云锐挂挡小能手儿

8月1日-7日是第26个“世界母乳喂养周”，中国母婴家庭领军企业宝宝树联合国内垂直生鲜平台每日优鲜，通过整合双方线上线下资源，共同打造“喂”爱而生主题品牌活动，在倡导健康母乳喂养的同时，让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者。同时，通过该活动让社会各界关注母乳喂养人群目前所面临的困境，呼吁尊重和关爱每一位母乳妈妈。

宝宝树:有一种社会责任必须承担让母婴群体获得尊重与关爱 - 草稿基于大数据进行品牌活动策划

全面提升用户体验

宝宝树作为中国家庭流量入口，拥有2亿月独立访问量，覆盖了9亿的中国母婴家庭人群。十年间，宝宝树通过社区及旗下优秀的家庭服务产品积累沉淀了具有相当信任感的妈妈用户，构筑了最受信赖的中国年轻家庭品牌，拥有最领先的年轻家庭大数据布局以及丰富的母婴产品体验平台。所以每一次宝宝树的品牌策划及活动备受瞩目，从过去的母亲节与全时、到父亲节与滴滴快车的品牌活动，无论从策划还是效果上，都令人印象深刻。这种线上线下互联、场景化的品牌活动使得宝宝树在加强用户互动的同时，将品牌影响力自然融入到用户的吃穿住行以及各种生活场景中，一方面，能够加强品牌的渗透率，另一方面，大大提高了用户体验。究其根本，与每一次宝宝树的品牌活动都能够精准的触达用户的痛点，呈现用户喜闻乐见的活动形式不无关系。

就以本次“喂”爱而生品牌活动为例，宝宝树通过用户在社区及电商的行为大数据分析后得出，用户们在母乳喂养的话题中普遍关心的问题主要集中在母乳营养、喂养经验分享以及哺乳的社会便利性这几方面。所以相应的在活动策划初期，宝宝树就将这些用户最关注的问题融入整个活动中。如妈妈们关注的喂养经验分享，宝宝树将用户在“母乳喂养大本营”圈子中的回复呈现在每日优鲜的购物袋上，每一位收到快递的用户都能够读取到不同的“有温度”的原创UGC内容，从而产生更多共鸣。这种动情告白式的营销成功地将线上线下更多的用户目光聚焦到母乳喂养的活动主题上来。