个推大数据“五五购物节”洞察报告：5月消费增长进入快车道

为期两个月，横跨劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日的“五五购物节”正在火热进行中。国内知名电商集团、上海各大百货商场都积极参与其中，通过各种各样的手段促消费。

个推大数据分别对“五五购物节”发起城市上海的线下商圈人流情况和参与活动的APP活跃和新增情况进行洞察，发现节假日、促销活动和人们消费欲的释放共同促成了“五五购物节”线上线下融合性消费盛况，开启新一轮消费增长。

“五五购物节”小长假开幕，五月上海线下商圈人流恢复率进入新阶段

个推大数据自三月起持续关注上海线下商圈的恢复情况，以春节前（1.6-1.12）的线下商圈人流为基准值，计算得出4月至5月中旬各个时间段线下商圈的人流恢复率。

数据显示，4月初，受境外疫情输入的影响，上海线下商圈人流恢复率出现了回落。进入五月，在“五五购物节”和“五一”长假的双重影响下，上海线下商圈人流恢复率快速反弹，并于“五一”假期到达阶段性峰值，人流恢复率达87.44%。

“五一”假期后，随着上海小吃节等其他活动的陆续开启，上海线下商圈恢复率在五月第二周达到77.29%，第三周上升至79.09%。虽然整体恢复率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。

“五五购物节”本地消费类APP受益多，拼多多、i百联表现出色

此次五五购物节，还吸引了众多电商平台的参与，为消费者带来前所未有的购物狂欢盛宴。因此，个推大数据除了关注线下商圈的人流恢复情况，也关注了与购物消费有关的APP的活跃和新增情况。

从购物类APP的活跃率趋势来看，购物类APP活跃率在4月中旬至5月中旬整体保持上升趋势，尤其是5月4日后，活跃率增长趋势更为明显。从活跃率增幅来看，购物类APP在“五五购物节”正式启动后的平均活跃率较4月自然周（4.13-4.19）增长了16.00%。

作为落户上海的热门电商购物类APP，拼多多无疑是“五五购物节”最大的受益者。数据显示，拼多多的活跃率高于行业水平，其在“五五购物节”正式启动后的平均活跃率较“五五购物节”官宣前一周（4.13-4.19）增长了23.38%。“五五购物节”期间，拼多多“百亿补贴”首次进入线下商圈，同时拼多多还与多家上海本地实体商业合作推出了“五五折购车”等活动，有力地带动了线下商圈的人气回升和消费复苏。

此外，个推大数据重点关注了上海知名的百联集团旗下购物生活服务APP“i百联”的用户新增情况。作为“五五购物节”的重要参与者，百联集团于4月26日至5月5日期间在i百联平台和线下门店发放12亿消费券，迅速点燃了消费者的购物热情。

数据显示，自4月25日起，i百联的新增用户数有了较为明显的增长，并且在消费券发放期间（4.26-5.5）保持在一个较高水平。从新增用户增幅来看，i百联在消费券发放期的平均新增用户相较4月自然周增长了272.82%。随着i百联四周年等活动的进行，i百联或将触发“五五购物节”新一轮消费高潮。

总而言之，“五五购物节”抓住了节假日、大型促销以及人们消费欲的“释放”三大关键因素，巧妙组合搭配将促销效果最大程度地激发，使得上海五月消费市场呈现出一派欣欣向荣的景象，新一轮的消费增长正在进入快车道。