不知道大家在在上一篇内容生产框架，如何保证内容质量文章中，有没有体会到一个隐藏的逻辑，持续的内容营销是很难一个人能完成的工作，必须是一个团队。而在上文中，我们谈到了如何建立一个大的内容生产的框架，在这个架构中有一个选题库，选题库中很重要的组成部分就是创意，而本文主要介绍我们如何去生成一个创意。本文大概内容如下：

• 为什么在生成创意时，需要一个流程。
• 创意从何而来。

• 如何生成创意。
  该文的主体内容来自hubspot的content marketing课程，然后，再加上了我自己的一些心得体会。其中不免有错漏之处，还请各位看官不吝斧正。闲言少叙，我们进入正题。

  
  创意

为什么需要流程

• 找到不易出现的创意。 创意会时常会出现在我们的脑海，无论我们在床上、浴缸里、还是在跑步、进行工作交流。有些创意似乎很容易出现，而另一些可能会难一些，如果我们有一个完整的流程，并按此流程进行，我们大脑的神经元之间的连接会变得更多，这样就更容易出现那些不容易出现的创意。这也就是俗语中“刀越用越钝，脑越用越灵”的原因吧。
• 帮助你找到一些原创的、可预期的、高质量的创意。当真正成为内容营销人之后，你会发现，你其实没有所谓的“完全离线”时间，你的精力会被日常文章、突发热点所牵扯，在进行这些内容创作的时候，还要求你的内容创作不仅仅符合用户画像、用户当前旅程，还需要符合内容营销的战略。而创意流程可以帮助你能产生原创的、可预期的、高质量的创意。
• 借助他人的帮助。通过这套流程，我们不仅仅可以自己去产生灵感，还能不借助他人的灵感，以及他人看到的其他人的灵感，这样我们的创意会变得更加丰富。
• 突破创作瓶颈。我们在创作的过程中，会时不时地遇到所谓的灵感闲者时间，而一边是领导或同事不断催稿，一边却是灵感枯竭。而借助流程，我们可以获取更多的灵感来源，帮助我们突破创作瓶颈。
• 实现可持续发展，跟上不断发展的增长需求。市场是在不断变化的，而在内容运营中，内容发布的周期其实是很关键的，因此，我们在做内容运营时，不断要追求内容创作的数量，还要追求与时俱进。而一个创意流程可能可以帮助我们解决这些问题。

创意从何而来

所有的创意，都来自于：旧元素新组合。该观点来自于James Webb Young在1940年出版的著作《A Technique for Producing Ideas》，今天仍被众多创意学家、创业者所引用。在这本书里，作者认为创意并不仅仅来自于灵光乍现，而来自一套完整的流程，他将这个流程大致分为4个步骤：

1. 收集原始资料。在开始某个主题的内容创作之前，我们可以先进行广泛的阅读，收集与之相关的事实、概念、故事。当然，临时报佛脚虽也无不可，但是更好的做法是我们平时进行广泛的阅读，并注意收集与整理。
2. 内化资料。将这些素材收集起来，放在一起，尝试找出他们之间的关系、链接、组合。其目标是能以有趣的、引人注目的方式综合这些素材。
3. 潜意识处理。 停止这些尝试，而改去做一些与之完全不相关的事情，让这些组合的尝试被潜意识去接管与处理。
4. 灵光乍现。突然，这些素材会以你意想不到的方式从你的脑海里弹出，可能当时你正在散步，也可能正在做饭，然而这些Idea他就是会自动出现在你的脑海。

第4步听来感觉有些奇怪，然而我自己却有不少这样的体验，感觉很神奇。我印象最深的一次是当时我还是程序猿，我在处理一个bug，该bug我差不多花了2个小时，不断地去核查，不断地运行程序，甚至还请当时的架构师一起核查，从下午3点，一直查到晚上11点，却一无所获。晚上到家，疲惫不堪，洗澡、上床，睡觉的的时候已经到了凌晨，打算明天继续。结果半夜时我竟然做梦还在核查该bug，没想到竟然还真的查到了。当时印象特别深刻，第二天早上去公司，按梦里的操作，竟然真正地解决了该bug。后来看了一本书《暗时间》其中也有类似的描述。

如何生成创意

上边讲了这么多，看观肯定都有些急了，到底有没有什么简单的易行的方法？好的，下边是我经常操作的方法，我常把生成选题分为下边两类。

自己创作

• 用户画像。建立受众的用户画像，通过用户画像慢慢与用户建立起同理心，深入了解他们的处境，感受他们的问题。具体做法：查看产品的相关评论，内容发布之后用户的留言，甚至进行有针对性的用户调研、用户深访。
• 看竞品。因为你们共享共一群用户，他们有着相似的问题，因此有时不妨查看竞品最近发布的内容，阅读他们用户的反馈。有时使用舆情监控软件，也是可以的。
• 看热点。微博的热搜也是一个不错的地方，但是在发布内容之前可能要想好，热点与我们产品的契合的点是什么。
• 擅用SEO工具。现在的搜索引擎都提供了三个功能：关键词自动补充、相关关键词、其他用户也在搜。通过这三个功能，能扩展我们的创意。然后，还有就是百度提供了一个工具：百度指数。通过这个工具，我们不仅能看到相关的关键词，还能看到关键词的热度。

团队创作

通过头脑风暴我们可以通过整个团队完成整个灵感的获取。在进行头脑风暴的时候，做到以下几个步骤可能会让头脑风暴更加高效：

1. 明确头脑风暴的主题、议程、主持人；
2. 创造令人舒适的环境；
3. 进入一段不受打扰的深思时间；
4. 将大家的创意写到便利贴上，然后用户白板进行分类、整理。

以上，感谢观看。