营销创造力——百年营销史的进化、创新与实践

营销创造力——百年营销史的进化、创新与实践

                          前   言

从产品到市场，从市场到产品，什么才是营销的真谛？

  所问的是企业的出发点和使命。

  商业有一个简单的道理，把有形产品、服务、事件、人员、组织、观念或者以上内容的组合，卖给消费者，做到消费者满意，企业收获成本，额外获取了利润，继续生产和销售，不断满足消费者的需求。

  实现这个良好的商业循环，营销实践者始终围绕消费者的需求为中心，创造适合时代的营销理论和方法。

   打开百年营销史那一页，就是一个十八般武艺的兵器库，金光闪闪，总会找到一件适合自己的武器。

站在巨人的肩膀上，会看见更高更远的蓝天。

不知不觉中，那些智慧升华、激动人心的百年营销史被荒弃了，抽干了，成为一个个茶余饭后的谈资。

只会抽取方法和技巧，忘了他们适合的时代和条件，只有在市场变化多端前茫然不知所措。

营销产品还是营销气质抑或营销精神？不同阶段的企业营销手段和方式各有不同。

产品卖得好就能在市场中屹立不倒吗？

竞争激烈的市场中就没有空白吗？

皆从个人视角出发，市场永远出不了江小白、小米。

不是要你照搬那些成功的营销案例。应该在鲜活的营销实践中找到合适的理论来指导，并坚定不移地做下去。

绝大多数人都是聪明好学的， 不知不觉地选择性吸收适合自己的偏好和符合胃口的知识，来修正自己的知识体系，恰好固化了自己的思维方式。

应该去吸引优秀的理论和方法来尽力地发挥自己的优势，并与外部鲜活的营销实践相结合，建立起一个良好的学习系统。

对中国营销实践来说，需要符合实际情况的理论、方式与方法依然在继续。

我坚信，志向远大和激情如火的创业者、营销人员、企业家，必能从过去的营销实践吸收丰富的营养，并能创造出一个个振奋人心的营销故事。

不论市场如何快速变化，始终围绕一个铁三角——产品、用户、竞争者来展开，演绎着一场场鲜活的商业大戏。

美好生活，从古至今是人们永远不变的需求和期望。

任何时代人们为了实现美好生活，不断地奋斗，甚至奉献生命。不同时代的人们对美好生活有不同的表达方式，但内心的渴望，丝毫未曾改变。

这就是营销创造力的精神源泉。

 我们历尽千辛万苦，只为改变人们的生活。