品牌的三维结构——功能+符号+体验

1986年，帕克等人在《营销学报》上发表论文《战略品牌概念》，提出了“品牌概念管理”（BCM）的框架，将品牌的内涵（和价值）区分为三个维度：

功能的（functional）、符号的（symbolic）和体验的（experiential）。

这篇论文的出发点就是探索在理论概念上，品牌到底与产品有何本质区别。

作者挖掘出品牌的三维结构，从理论上明确了品牌与产品的根本不同：产品只有一维空间，而品牌具有三维空间。

品牌在符号（象征）意义和体验意义上都具有独立且不同于产品的属性和价值。

显然，品牌不可能受到产品的束缚和桎梏，它一定会冲破产品的框架，在商业世界张开翅膀，恣意翱翔。

有品牌的地方就有江湖——品牌大侠