超级ip

内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量

真实的达人持续生产内容，流量效率来自好口碑

魅力人格本身也是自我迭代的新物种

视频➕红人➕有趣➕易转发等于口碑

人格化ip的扩张属性始终超越单一平台

精准链接，亚文化就是主流文化

持续经营差异化内容，反差成就ip的独一无二

超级ip具有极强的能指性，独占品类，确认心智

新关系，新连接，新渠道，新产品，新模式，新人格～新物种

商业内涵

新想象：更多想象力的边界拓展

新物理：新的模式架构与连接方式

新物质：新的材料和商业基因

新物语：新的话语体系和故事方式

社交货币：人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换

Ip原创性内容表达……差异化持续性价值内容-传播度商业化效率……超级ip符号化标签……社交货币

超级ip的流量转化逻辑：

超级ip信息环节：信任代理（超级ip输出内容和价值观，建立自身在特定细分领域的公信力和信任代理人身份）～社交分享：用户主动分享，传播，超级ip的社交网络中持续发酵，指数级扩散～信用体系：流量分发体系，有效性，针对性和人格化的高质量内容高粘性的社交关系链～交易环节

超强ip的商业表达逻辑：

以内容获取信任：以有价值内容承载独特价值观，形成可识别度

以信任获取势能，以势能获取负成本连接，形成ip与多产品形态之间符号化连接

以连接获取产业链延伸，基于信任代理模式，超级ip延展可能性大，价值链有无限延伸可能

以强用户运营获取流量变现，强关系用户，社交分发，建立信任体系，商业变现

1.内容力➕信任代理=高势能

超级ip因高势能被主动连接的可能

2.品牌跨界

多形态，多元化的品牌跨界，完成超级ip差异化内容的不断叠加

3.负成本连接的逆向打法

跨界连接可以为超级ip累积新的势能

4负成本连

超级ip流量能力范式超级ip的商业价值实现基础

超级ip负成本连接基础：高势能

1.天生爆款：内容爆款能力是构建势能的初始关键点

2.连接赋能

跨界连接不断叠加超级ip新的差异化内容价值

3.持续造浪

沉淀积累稳定持续地运营超级ip内容与势能

亚文化：积极地寻求一种小众的风格

大众文化：消极地接受了商业所给予的风格和价值

超级ip经营逻辑：品牌➕亚文化社群➕商业

人格化品牌，孵化小众社群，内容爆发产品引爆，制造流行文化，定义生活方式，超级ip商业变现

超级ip遵循的不是品牌论，而是价值认同，如果说品牌存在的意义是更多地让用户为产品买单，那么超级ip则是让用户为精神体验买单

超级ip造物方法：

仪式感：内容化产品的具象形态

赋予产品更多的精神属性和情感价值具体应用场景的特定解决方案

卷入感：消费的产品是仪式背后的共同价值观被引爆的大众流行与亚文化内容形成用户被动卷入，群体狂欢

温度感：仪式感带来精神共鸣和情感体验，价格敏感被温度代替，以人为核心的差异化连接属性

众筹感：用户深度的情感投入与付出用户社群化建设和运营

网红发展：

1.0时代，用户猎奇红人效应～群体审美变迁

2.0时代，个体技能围观效应～媒介环境更替

3.0时代，价值观认同追随效应～个体化表达转变

网红商业精神表达载体

网红商业是一种精神表达：

网红不等于美女经济，但经常表现为美女

网红不是简单的颜值经济，而是颜值经济发展的必然

网红不是污名化，的描述，而是互联网传播生态的自然表现