【读书清单】重新定位（一）

分享书籍《重新定位》   [美]艾·里斯；[美]杰克·特劳特

01.品牌

从劳动力低廉的“代加工”到有核心竞争力的自立“品牌”，这是时代进步的生存淘汰制，大量工厂倒闭，建立长久品牌势在必行。

02.定位

想要成功，就要建立鲜明地品牌，而品牌的核心就是定位。如果猫叔在最初更改自己的定位，我们今天不会在这里相遇。

03.标签

不管是个人，团体还是公司，建立核心标签，同时要不断加深外界对标签的认知。

04.竞争

信息爆炸的时代，一夜之间会有无数个品牌倒下，又有无数个品牌启动，竞争激励。

05.聚焦

“怕上火就喝王老吉”品牌聚焦定位，销售才能遥遥领先。

06.资源

你想要某样东西时，首先想要的是哪个品牌。快递很多，价格也很优惠，但是在寄重要物品时我们会选择价格贵的“顺丰”。因为在我们的心智资源中：顺丰就是安全可靠有时效。

07.对手

想生存一定要了解竞争对手在消费群体心智资源中的强势，可以避开或者找出强势中的弱势。

08.跟风

从众心理很严重，看到别人买什么就买什么，心理会有一种安全感。

09.调整

如果占据了心智资源，很难一下子改变，所以如果有新的核心竞争力，需要的是调整定位争夺人们心智资源，而不是改变人们的印象。

10.细分

品牌多样化，不是盲目扩张，而是做细分化，一样产品不能满足所有人的需求，但是可以细分做出区别，满足不同人群，或者建立新品牌。