张牧歌：微信公众号如何定位（2）

文/张牧歌 微博@张牧歌

任何的公众号想要作对、做大、做强自己的微信公众号，那么微信定位就是公众号建设和发展的核心，公众号必须制定出适合自身发展、符合形象的定位，明确定位后，才好确定辐射受众面，有利于形成品牌效应，实现运营目标。

做任何微信公众号，首先运营者自己要有清晰的定位。根据自己的定位确立品牌形象、目标人群。以小米为例，小米微信账号定位就很清晰：做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。

公众号的定位主要围绕头像、简介、内容、目标用户和互动方式进行，给自己公众号定位，然后根据自己公号主题定位去开展一系列的公号运营工作：微信名字、发展喜欢主题的粉丝、围绕主题编辑内容、围绕主题去寻找盈利点等等；凡事预则立不预则废，分析定位自己公号是整个公号是否成功的核心！是公号的魂！没有定位的公号如同没有魂魄的人！有了定位，即公号有了魂，有了主题。

微信公众号定位的三个阶段：

战略目标假设：明白你是谁？你想通过微信公众号做什么？

外部环境假设：分析相关行业在做什么？竞争对手在做什么？

内部实力假设：你能做什么？是否具备相关资源？

微信公众号定位的三个关键点：

微信之父张小龙曾说过一句话：“微信公众账号是降低企业与人的沟通成本”的一个平台，从这一点上我们可以看到重在沟通上，那到底如何沟通呢？给大家几个定位的关键点：

1.明确自己做微信公众账号的目的是什么？

2.你是适合做订阅号还是服务号？

3.微信公众账号与企业的融合点在哪里？

微信定位的五个要素：

目标市场：你的微信想要吸引什么样的人？

商业目标：为什么吸引他们是有价值的？

工具属性：怎样的内容和服务能吸引住他们？

进化力：产生的内容和服务是否与时俱进？

时段性：你是否需耀他们长期关注？

微信定位的误区：

同行业的人怎么定位，我就怎么定位！

优势就是定位

微信娱乐化才是王道

官方微博的定位就是微信的定位

微信服务号如何定位：

作为企业销售渠道的补充（做销售）；

为了提升企业的形象（做品牌）；

新老客户的关系维护服务（CRM）等。

微信订阅号如何定位：

看个人兴趣，自己喜欢的主题才了解这个主题，才能更好去编辑内容，去找到喜欢该主题的用户；

用户关注度，选择用户比较喜欢的内容，也可以参考微信、贴吧里面热门的内容，比如：微博里面一些比较热门的大号主题说明就是用户喜欢的主题，可以可以用来结合企业、产品属性来做，也可以按照自己的风格来定位。

微信定位的四大标准：

微信公众号名称定位：好的自媒体昵称一定要满足四个条件：

便于记忆：如果你的网名很火，尽量用网名，如果你的真是名字比较有名，尽量用真是名字如果已经被别人注册，可以采用前缀加后缀的方法，定好名字后尽量不要去改动

便于输入：尽量用大家容易输入的中英文字符组合，少用怪字生僻字。

便于传播：尽量控制在四个字内，因为转发微博时，名字会占用一些字符，比较长的微博名会导致微博会被截掉一部分，出现信息不完整

便于搜索：如果你的名字别具一格，没有重复，就容易被搜索到。所以到好的名字前，最好在微博找人搜一搜，看卡和你撞车的微博博主实力是否强大在考虑。

微信公众号头像定位：

微信头像，要么真实，要么有个性，要么符合定位，不要有违和感并要考虑大中小三种显示方式足够清晰

如果没有好看的真人照片，可以考虑用卡通形象来代替，但如果走的是专业路线，头像最好不要太娱乐化以免影响自己的品牌形象。有些人喜欢用假冒的美女头像，虽然可能会“骗来一些粉丝，但是当人们发现”上当受骗的时候，对你的品牌还是有伤害的。

微信公众号行业定位：

既然做微信自媒体，我们就需要对自己有一个准确的定位，要知道自己想做什么，要做什么，在清楚的了解自己的情况下再来决定做什么方面的微信公众号!大家记住，做做微信公众号的核心是“你帮助的人越多，你得到的就越多!”

微信公众号内容定位：

公众号必须制定出适合自身发展、符合形象的定位，明确定位后，才好确定辐射受众面，有利于形成品牌效应，实现运营目标。

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