新媒体着陆页

着陆页的制作基础

网页的基本类型:

1.I型网页（Informative）:信息型
2.P型网页（persuative）:说服型

着陆页的定义:

指的是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的

着陆页的目的:

1. 信息传递：可以筛选用户（告诉潜在用户我们是做什么的，传递信息一定要具体、具象）

2. 行为转化：有四个通道
   ①.点击（如：点击观看宣传片）
   ②.购买 （直接进行采购或加入购物车）
   ③.填写 （填写电话号码、电子邮箱等）
   ④.推荐 （分享到朋友圈、微博等）

着陆页的经典结构:

1.价值定位
2.行动召唤
3.产品特征
4.信用背书
5.用户评价
6.风险承诺
7.常见问题
8.终极呼唤

着陆页的8大组件

价值定位:

价值定位 = 标题
标题的重要性：吸引、引导

标题写作的法则：

1.DM公式：时间 + 结果 + 保证

2.落差公式：痛点问题 + 解决方式

3.人性的八个弱点：
①.好奇
②.恐惧
③.痛苦
④.骄傲
⑤.懒惰
⑥.愤怒
⑦.贪欲
⑧.色欲

行动召唤:

1.点击
2.获取
3.推荐
4.购买

产品特征:

吸引注意的事实 + 用户感知的利益

信用背书:

媒体 + 红人

用户评价:

时间 + 结果 + 感受 + 人物

风险承诺:

1.假一赔十
2.7天无理由退款
3.不满意无条件全额退款

常见问题:

1.按频排序
2.三点原则
3.链接跳转

终极呼唤:

比行动呼唤更直接的告诉用户做什么

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