消费者的认知一旦形成，便很难改变！

＃IP营销＃消费者的认知一旦形成，便很难改变！（如下图案例），任何一次改名/改logo，不仅仅代价巨大，而且稍微处理不好还会成为灾难。

历史上京东改名付出了10亿的代价，李宁改logo结果一直到现在都一蹶不振，王老吉和加多宝为争夺一个名字，两家基本都完蛋了。

消费者的认知形成以后，越是对你忠诚的用户，你改了他越不会购买了。不忠诚的用户本来对你的购买就是可买可不买。

改名/改LOGO以后面临的传播，在时间和金钱上花费巨大，不可不慎重。

消费者的认知一旦形成，便很难改变！