《创意的生成》| 创意的生成方法

创意神秘面纱的背后，隐藏着两个普遍性原则：

• 原则一：创意不过是旧元素的新组合
• 原则二：洞悉不同事物间的相关性是生成新组合的基础

要成为好点子源源不断的创意人，养成惯于去寻找事物之间的关联性的思维，是最为重要的，而这种习惯是可以被培养的

创意的生成主要有以下五个步骤：

步骤一：让大脑尽量吸收原始素材

需要收集的素材可以分为两类：特殊素材和一般素材

• 特殊素材：是指那些与产品和目标受众直接相关的信息，彻底了解产品与消费者。这类素材搜集一次就足够；特殊素材可以采用卡片进行分门别类进行整理。

在莫泊桑开始学习写作时，从前辈福楼拜口中所得到的建议是：
走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，知道在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。

“当两样东西从表面上看，没有什么明显差异时，我们就认定两者之间毫无差异。但事实上，我们只要探索得足够深、观察的足够久，几乎一定会发现，每一样产品都与某些消费者之间存在某些特殊关系。”

也就是说，我们不仅要能洞悉事物间的相关性，也要彻底了解事物之间的不同点

• 普通素材/一般素材：属于常识素材，主要包括两个类型，第一类是生活中的点点滴滴，对生活充满好奇心，善于发现生活中新奇与美好的一面；第二类是博览群书、做到通晓古今、涉猎广泛。普通素材是要不断持续关注与积累的；这类素材可以通过建立自己的文件库进行保存

我们需要借助“生成器”来加速创意的形成，当“生成器”储存的素材越多，产生新组合的机会也就越大，而这个“生成器”，就是我们的思维。

步骤二：在头脑中反复研究这些素材，充分咀嚼吸收

你要做的，就是用思维触角，检视你所吸收的不同领域的素材，首先选取其中一个，用不同的方式打量它，去感觉背后所蕴含的意义，其次再将两个不同的素材组织在一起进行对比，并弄清其相关性。

在这个过程中，将会不可避免地经历以下三个过程：

• 过程一：会涌现出一些不成熟、不完整的创意，此时可以记在纸上，即使是有点疯狂或有些不明确
• 过程二：会逐渐开始厌倦拼接素材的工作，但此时不要太快放弃，直至产生第二波能量——“再生气”（“再生气”是指人在长时间运动时，由运动初期所产生的痛苦或者疲惫的感觉，经过持续的运动，突然转变为舒畅感的一种变化。）
• 过程三：到达绝望和全然无助的阶段，所有事物在头脑中混成一团，甚至无法安放任何一个想法，灵感完全枯竭。此时，便可进入第三步骤

步骤三：进入创意孵化阶段，将不同的素材交给潜意识来整合

在这个阶段，意味着不再需要做出任何直接的努力，把整件事彻底放下，尽量不去想它，把问题交给潜意识，刺激潜意识投入创作的过程。此时可以将问题完全抛诸脑后，转向任何可以刺激你想象与情感的事；比如，听音乐、看电影、看戏剧等可以刺激自己想象力与感知力的事情

步骤四：创意会莫名其妙，却又妙不可言地浮出水面，不期而至。即“有了，我找到了！”

经过全力以赴的持续性的思考后，会因为竭神费思而倍感焦灼，于是，在放弃努力，想让自己放松和休息一下时，创意却不期而至了：“有了，我找到了！”

步骤五：把不成熟、刚诞生的小创意，放逐到现实世界中经受考验，并展开一系列工作，对创意进行修正，使之切实有效，符合现实

有效的创意能经受现实的考验，即做到既符合真实状况又满足各方需求，这需要一系列细心与耐心来对创意不断进行加工完善，简而言之，想要自己的创意在现实世界中发挥效果，就必须进行调整和修正的工作

另一方面，一个好的创意具备“自我扩充”的品质，让众多聪明且专业的人士审视它，得到更多建设性的建议，或开发出更多被忽略的某些可能性

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最后，如果创意的生成有个公式：

收集素材 ＋ 吸收素材 ＋ 整合素材 = “有了，我找到了！” ＋ 修正打磨

从公式可知，在创意生成的前三个阶段，创意离不开潜意识对我们的帮助，我们的思维从发散到聚焦再到发散，直到创意不期而至，但即使得到的不错的创意或想法，还需要对创意进行打磨，才能使创意满足现实的需要，发挥最大的价值。

创意绝不是拍一拍脑袋就能想出来的，创意也并不是我们所以为的某些专业或特殊个性的人所独有的。创意既要有深度的思考力，又有广度的学习力，特别是在以创意为导向的职业中，作品展现能力，没有学习的心态，便会很快被淘汰~