迎接风口：快速搭上短视频顺风车

      首先我们要先知道短视频的起源是什么时候？这一路上他经历了哪些不同的发展？

      短视频初露锋芒是在2005年底。一部时长20分钟的网络短片，《一个馒头引发的血案》意外爆红。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的素材编辑效果缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程，所以虽然具有微电影的雏形，但是更符合短视频的描述。

一个馒头引发的血案

      到2011年移动互联网的技术发展支撑了移动短视频应用的出现，才出现了短视频行业化概念。不过在这个时间，因为受制于带宽和网速等硬件的条件，所以短视频还不成气候。时间推进到2013年，移动互联网声势渐大，秒拍微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，算是正式拉开了移动短视频的帷幕。

      在2014年大批短视频应用密集面世，快手，小影，小咖秀等短视频靠大打低廉、草根文化以及极具个性化的操作，成功俘获了众多粉丝。短视频迎来爆发式增长。是在2016年papi酱作为第三代网红，发布了一系列的短视频后爆发的。除此之外，以梨视频为代表的资讯类短视频平台也开始浮出水面。

papi酱

      在内容与融资的驱动下，2016年真正成了众多短视频内容创作者的元年，众多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化，垂直化方向发展，短视频行业出现了爆发式增长。

      2017年9月短视频的渗透率为4.1%，而同比增长率更是达到了惊人的311.3%。这份数据无意揭示了短视频崛起的势头，这也很有可能成为移动互联网最后一个风口。

      从短视频APP行业现状进行分析，2016年到2017年的短视频，APP高达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热，既有老牌短视频平台相互厮杀，又新旧平台瓜分流量。而最终在这些短视频APP中脱颖而出的是快手和抖音。不过两者的商业模式不同。抖音采取的商业模式是启动业广告，短视频广告推送，电商合作。快手主要是通过直播，短视频打赏，粉丝头条。

南抖音，北快手

      两家APP平台在2018年进行了几番较量，最终平分秋色。业界俗称“南抖音，北快手”。2018年1月百度nanI小视频上线对标对象直击快手秒拍和美拍。而重启的微视也凭借腾讯的投资在大众视野当中重新出现。不过最终的结果是都没有得到非常好的发展。

      2018年5月份，我们会发现短视频市场已经被多个巨头瓜分。头条戏有抖音火山小视频和西瓜视频，新浪有秒拍和小咖秀，百度有秒懂百科，nanI小视频，梨视频，全民小视频和人人视频；腾讯戏有微视，now，下饭视频，速看，时光小视频，闪咖；阿里系就比较单薄，只有土豆视频一枝独秀，网易系有网易菠萝视频和网易戏精，360系有360快视频和快剪辑，美图网有美拍和美图秀秀。

短视频分类

      但在2018年4月4号，国家广播电视总局对今日头条和快手两家网站的主要负责人进行了约谈，并且要求他们全面整改。这也导致头条旗下的火山小视频被整改，内涵段子被永久关停，而快手也进入了整改风波。

      而短视频也引来了大数据时代，而在大数据时代下短视频有更多的可能。自2012年以来，大数据逐渐进入各行各业的视野，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。

    我们会发现大数据是保证用户粘性的重要保障。从静态角度来讲，用户社群非常庞大这群中不同用户对短视频和观看习惯不尽相同。从动态角度来看，同一个社群中的用户对短视频的偏好和观看习惯也会时刻发生变化。只有借助大数据才能根据用户的不断反馈得到用户的编号，然后投其所好投放信息，进而让用户对平台内容产生依赖，产生联系。

大数据

    我们要如何借助大数据去增强短视频的用户粘性呢？

    首先要学会统计用户的基本属性信息，从而可以越早地制定投放策略。接着我们要了解用户在观看我们推荐的视频其中的观看行为，从而进行量化统计。帮助我们有针对性的推送短视频。接着我们要学会统计用户的深度使用行为。就是用户在搜索什么视频，以及用户在观看短视频过程中的点赞，评论，转发等行为。如果短视频平台涉及消费则要统计好用户的购买行为。

    而如今我们了解的短视频，它又有哪些特点呢？第一、时长短。第二、生产流程简单且制作门槛低，第三、符合快餐化的生活需求。第四、社交属性强，第五、触发营销效应。

短视频APP

    那么目前已经站在风口上的短视频，在未来又会有哪些走向呢？

    首先我们要讲到短视频内容生产趋势。第1个是垂直化。目前占据短视频内容较大份额的是搞笑幽默类及明星娱乐类节目。虽然拥有很大的流量，但是这种泛娱乐化的策略往往内容趋同且变现困难。所以垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。

    第2个是个性化。在海量的短视频节目中，短视频内容生产者要想抓住用户的眼球，首先就要让自己的内容具有个性化。现今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化。兴趣个性化指的是可以利用大数据来精准获取用户的兴趣，并将相关内容进行推送。而地域个性化是应该利用地域特点来打动受众的情感心智，以获得更高的用户联系。

    这也进一步促进了短视频组织化的诞生，短视频内容创作进入组织进化阶段的标志是MCN的崛起。在此之前短视频制作基于个体兴趣，或是通过构建小团体来生产制作更加优质的内容。但这类方法往往容易夭折，而如今通过MCN就能很好地解决上述问题。MCN是新媒体创作人的一种联盟形式，短视频公司通过签约等形式和个体内容生产者网红达成合作，系统的帮助他们解决运营推广长，中长期规划以及商业化等问题。

MCN图谱

    短视频行业未来发展趋势主要在三个方面。持续碎片化发酵，内容付费前景巨大，以及短视频版权逐渐被重视。

    随着资本的不断进入，大量人才的涌入，以及各平台扶持力度的不断加大，短视频行业最终会走向社群化，进而持续碎片化发酵，因此各类短视频平台应该抓好垂直细分领域。

    另外短视频的内容付费前景巨大。短视频商业化的探索，直到今天为止也没有停息，从广告植入到电商流量再到短视频广告已经开辟出一条内容付费之路，随着对商业模式的进一步探索，短视频内容付费前景巨大。

    短视频版权逐渐被重视。2018年11月7号，国家版权局通过一个多月的整改下架，删除了57万个涉嫌侵权盗版的短视频，短视频版权问题也逐渐被重视起来。

AR技术

    而在未来影响短视频发展的关键词主要有三个，分别是AR，AI技术，5G，区块链。

    AI技术的出现时的短视频内容，形成了更加丰富多彩的沉浸式体验，而AI技术也能给短视频的互动增强，带来新的突破。

    而4G为移动互联网所带来的爆发式增长，我们已经有目共睹，接下来我们对于5区的感官，就像我们无法顾及四居带来今天的催化力量一样，我们同样也难以想象舞曲对短视频会造成怎样的冲击和影响。

区块链

    第3个就是关于区块链方面。2018年很火的一个词就是区块链。区块链的核心理念是用户使用了产品，花费了时间精力就应该获得报酬。就拿我们观看短视频来说，表面上短视频平台免费提供，给我们很多便捷的服务，但其实我们的信息资料，时间和精力，都成了他们赖以生存的资源。而短视频加区块链打破了这种模式，比如今日必看的做法，就是将发布视频和观看视频，从而获得更多的金钱奖励。

    以上就是关于短视频从发起到今天的发展脉络