一个好商业有哪些特征？
【原创文章·商业创新】
在阅读之前，邀请你，先思考：
朋友邀请你参与项目，你如何判断项目是否靠谱？
朋友让你投资某项目，你如何判断项目是否值钱？
在开始之前，说两个故事
故事一
前几天，遇到一个朋友，他和我说起一个事情。他本来要去和朋友谈生意的，但是见到后，对方就说起自己的生意，有多么多么的好，要拉拢他来参与经营，说市场规模有多大，公司上一年营业额都有50亿了，各种科技实力，产品品质多么多么的好，对方不仅一个人说服，而且还拉了所谓的几个专家一起围劝，劝说朋友加入经营，搞得当时朋友很尴尬，也很郁闷，不知道如何解决，当时就不吭声了。
见到我的时候，说了这段经历，我和他说，其实呀，你要是现场和他谈彼此的生意，都没有意义，解决不了你们两个想要的问题，你想要说服他，他想要说服你，你们都要说服对方，就产生在对立面，这个没法解决问题的。
我说如果你们要做一个事情，那么首先你们俩得先达成一个共识，判断彼此的商业项目是否靠谱，那么你至少得有评判标准呀，你得知道什么是好，什么是不好的呀。不然你没法说服他，哪怕他说出来后，你也没法判断他的事业是靠谱还是不靠谱，你说对不对，朋友说是的。
其次，你们有了共识之后，你们都跳出各自的生意来看，站在第三方的角度来看各自的生意，合适的就做，不合适的就不做。
像这样两个人谈论一个事情，都没有达成共同的认知，导致出现认知偏差，相信你们自己也经历过。
故事二
还有一次，一个客户带着自己的商业计划来，说自己的计划很厉害，可以颠覆某某公司，一上来就推算出营销如何裂变，如何一传十，十传百的裂变，如何如何躺着就能数钱，如何越来來越轻松的赚到很多很多钱，其模式是建立一个平台，通过人传人的方式来帮工厂招人，招来的人上班后，介绍的人就能够领取提成。
包括工厂的员工也可以帮工厂招人，招来的人自己工厂用不完，就输送给对别的工厂，从而拿到提成，而且按照他的算法，这个工人收取的介绍费还会比上班的工资稳定（当然，这都是他的假设，在我看来，这点不成立）。他觉得一方面工厂的老板省了钱，另一方面也能招来工人。
但是深入去看的时候，其商业存在好多硬伤。首先，这个商业设计底层的逻辑是伪命题，工人自己上班好好的，通过自己来感召身边的朋友来这里上班，除非这个公司让这个工人非常满意，工人才会感召身边的工人来这家公司工作。
再推一层，这个工人还推荐工友去其他工厂上班，万一那个工厂不靠谱，工友去到那个工厂收到不好的待遇，会怎么说这个推荐人呢。
所以从人性上来推论，其整个商业底层逻辑是有硬伤的，而且对于这些工人来说，人传人的模式容易被误解为什么？传销！工人的商业辨别能力普遍不高，稍微有一点不满意，就会出现各种问题。更严重的可能朋友关系都不能做了。
无论其利益相关者交易结构设计得再好，想得再完美，在商业的底层逻辑上，存在硬伤。另外产品也没有标准化，既然是平台，左边端起来的是工人，右边端起来的是工厂，这两边都是变量，不可控，所以这种平台模式也存在隐患，如果是投资，这样的商业模式估计很难融到钱，因其商业逻辑上有硬伤。
为什么要从这两个故事说起呢，和这篇主题是相关的。
我们要做一个商业，或者说要参与一个商业，或者是朋友拿一个项目来让我们帮判断，我们首先要有个判断的标准。如果是自己要去做一个商业，我们投入的是时间和精力，更要去判断好这个商业是否靠谱和值钱。如果是投资，毫无疑问要看这个商业是否值钱，到底值多少钱。
那么对于一个商业是否靠谱，是否值钱，一定要先思考一个好的商业具备什么标准，我们可以从商业的几个核心维度来看看：
1、用户的维度
在判断一个商业的时候，首先要考虑用户，这个商业所面对的是少量的用户还是海量的用户，是穷人呢，还是富人呢，还是中产阶级，这是第一步要考虑到事情。
并且在考虑用户的维度的时候，要把自己作为用户来判断，这个是不是刚需，再深一层就是在什么情况下是刚需，而且这种情况出现的频率是多少，是每天都会出现，还是每月出现一次，还是每季度出现一次，还是每年出现一次，还是5年出现一次，还是一生只出现一次？这些都是刚需背后所要考虑的。
如果是每天出现的刚需，最简单就是吃饭了，每天最少出现三次的吃饭刚需。如果一天当中，出现更多频次的使用需求，就更好了，意味着和用户产生的联系就越多，在这个点上，你看你手中的微信就知道了，几乎是从早上睁眼到晚上闭眼，绝大部分人都是频繁的看手机和微信的。如果是每个月出现一次的刚需，最容易理解的就是女生的大姨妈了。
所以用户维度的特征是：
刚需、海量用户、高频
2、产品的维度
判断一个商业是否值钱，产品这个维度是要去考虑，这里会考虑哪些呢。产品是标准化的，能够沉淀下众人的智慧成为一个产品，就像苹果手机，沉淀了众多高精尖人才的智慧，最后变成一个固定可量化的标准化产品。
那这个产品的功能性价值很好，能够解决刚需，但是如果价格太贵也不行，价格要合适的，所以这个产品的性价比应该是极高的。另外产品功能要好，在使用功能的过程还要有体验，同时解决刚需，又带来愉悦的体验感。
所以产品维度的特征是：
性价比高，标准化，体验好
3、营销的维度
在营销维度，首先要考虑的就是能不能快速的复制，并且是通过什么样的方式来进行复制，是通过人来复制，还是通过机器来复制，其次要考虑的是能否低成本的扩张，意味着复制的边际成本低，第三是通路模式是多层次的呢（B2B2B2B2C），还是直接简单高效的方式（工厂直接到用户）。
所以营销维度的特征是：
可快速复制、边际成本低、M2C
4、利益相关者的维度
在这个维度，就要考虑其利益相关者都有哪些，其中一个商业是否值钱，从过去到现在最大的变化是，过去是以客户为核心，现在乃至未来是以用户为核心，以客户为出发点来设计的商业，和以用户为出发点来设计的商业完全两码事。
举例，有一次看见一个商业，其核心是以经销商利益为第一，所以设计出来的商业是低价生产，高价卖出，中间留出高额的空间给予层层的经销商分成，总代多少折，市代多少折等等，最后这个高额的价格通过其营销手段卖给用户，用户为这些层层中间商所买单，其商业设计把用户给排除在外。
另外一个商业，以用户为出发点，去掉中间商，直接从工厂到用户，没有中间差，把所赚到钱投入到研发和原材料中，用户买到优质的好产品，公司投入研发，原材料提供商也赚到钱，形成了良性的商业循环，用户、公司和供应商三个方面是三角共赢关系，其商业系统把用户给设计进去。
所以利益相关者维度的特征是：
以用户为核心，多方共赢
5、盈利的维度
在这个维度就要看其收入的来源有哪些，是单一收入来源还是多收入来源。其次是营销回来的钱是正向的现金流，还是预收款。第三点是要其负债率，公司是高额的负债还是低负债，甚至是零负债。当然在这个维度，负债越少越值钱，如果是零负债，并且有充裕的现金流更好。
所以盈利维度的特征是：
多收入来源、现金流充裕、零负债
6、核心竞争力的维度
这个维度毫无疑问，是否能够形成市场壁垒，而且这个市场壁垒，是靠什么来建立起来的，我们看当下的这些互联网公司，他们的核心竞争力都有哪些。苹果是用户和行为数据，微信是用户和数据，淘宝是用户和数据，滴滴是算法，百度是用户和数据，谷歌是数据和人工智能等等，这些核心竞争力的背后，都有一个共性，就是用户和其产生的数据。
在拥有了用户的基础上，是否还有基于用户刚需的商业延伸，最后形成自己能做好+用户有需求+别人无法竞争的商业闭环生态。
所以核心竞争力维度的特征是：
用户、数据、商业闭环生态
有了这些特征的判断，一方面我们能够判断商业是否值钱，是否靠谱。另外一方面，我们在做商业创新的时候，就要把这些特征给考虑进去，因为在我的判断，这些特征都是最值钱的商业模式的特征……
以上是我的判断标准，换作是你，你会有哪些标准来判断一个商业呢？
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