17 | 产品进化案例：某某啤酒的脑洞

不断迭代内核

任何市场都有规律。从早期的少量核心用户，到扩大用户规模，渐渐过渡到主流用户，再开始细分市场的。
生命周期是先拉新、再激活的逻辑。

适应场景包装

任何产品，用户在接触到内核之前，一定会接触到某种形式的介质，这些用户和产品内核之间的一切，都可以称作“用户界面”。

随着用户需求场景的变化，更需要快速响应、更容易快速响应的其实是用户界面，而不是产品内核。界面不好，你的内核根本没机会让用户用到。
市场早期的时候，只要产品内核足够好，就“好酒不怕巷子深”；但在市场充分竞争的时候，“好酒也要勤吆喝”，用户界面就越来越重要。

从实体到服务

随着用户越来越重要，我们交付的产品服务系统中，有服务比例增加的趋势。

从自营到平台

把自己的某种能力产品化，服务行业里其他的玩家，成为了标准制定者，这就是平台化的思路。

把潜在的竞争对手变成自己的客户，这是格局的提升，也是从个体价值一直延展做到了生态系统。

小结

产品到底是什么，以及要做什么？

• 内核：要不断迭代内核。
• 包装：要适应场景包装。
• 服务：要从实体到服务。
• 平台：要从自营到平台。

产品就是“解决某个问题的东西”。随着对问题思考的不断深入，产品可以不断延展，要做的事情也会延展。

扩展阅读：《创新者的窘境》