ASO小白 从基础开始

ASO小白，对ASO推广不了解，简单对基础的知识梳理一下，从基础开始。

一、基础知识

APPStore:苹果应用商店

ASO(APP Store optimization):应用市场优化

SEM：搜索引擎营销

SEO：搜索引擎优化

榜单：免费榜，付费榜，畅销榜

类别（25个）：总榜，天气，工具，旅游，体育，社交，参考，效率，摄影与录像，新闻，导航，音乐，生活，健康与健美，游戏，财务，娱乐，教育，图书，医疗，报刊，商品指南，美食佳饮，购物。

榜单更新与锁榜：苹果大概2.5个小时更新一个榜单，锁榜是榜单长时间不更新，苹果算法更新时锁榜。

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二、优化

应用市场优化主要通过一系列的方法让APP得到更多的展示和下载机会，在APPStore里下载主要来源是搜索，它可能比榜单等其它来源都大。ASO是推广优化的基础方法，ASO优化涉及关键词，标题，榜单，应用描述，截图描述，评论等，其中关键词的覆盖是比较重要的。

关键词部分

关键词分类 ：品牌词、行业词、产品词、通用词、人群词、竞品词

关键词：100个字符（50个汉字），开发者itunes里填写的词语，关键词在苹果算法里权重占比较高的，并且是一个免费并可自主选取修改的部分，要加以利用。

搜索词：搜索输入的词语，词的覆盖是指搜索词，这些词的覆盖可以搜索到APP。

搜索联想词：在搜索栏里输入的词语后，下方会出现10个下拉联想词，苹果自动匹配。

热搜词：搜索栏下方显示的10个热搜词语，都是APPStore里下载量很大的关键词。

搜索词热度：在应用商店里搜索热度>4605的是有效关键词，日均搜索次数为1次。

搜索排名：以一个关键搜索后的APP排名，在排名前10名的才有带量效果

付费推广方式

CPC（cost  per click）：按每次点击付费方式，苹果搜索广告采用的这种模式

CPA（cost per  action）：按每个行动成本， 按推广实际效果计费。

CPM(cost  per mile )：按千次展示收费，在广告投放中，每1000人看到广告需要支付的费用

CPD（ cost per  day）：按天收费/按下载收费，根据情况来定

CPT（cost per  time）：按展示时间收费

CPSA（cost per search action）：按搜索下载收费，如积分墙投放，一般是作任务的用户先搜索一个App，然后下载并使用3分钟。

CPS(cost per sale):按销售分成

三、统计数据

APP Store 提供了部分数据统计，平时可以统计，利用这些数据分析推广效果，不过苹果的数据要推迟2-3天。

展示次数：APP在APP Store  中的展示次数

产品展示次数：APP详情页被用户查看的次数

APP购买量：app首次下载量，更新包含不在内

APP使用次数：使用APP超过2s次数

处于活跃的设备：在选定时间内使用过1次app的总数

30天处于活跃的设备：30天内使用过1次APP的总数

崩溃：崩溃总数

转化率：每日用户展示转化率

留存率：留存率统计的是在某段时间内，新增用户在随后不同的时期里启动该应用的情况.第一日、7日、30留存率根据情况来定

日活跃：每日活跃用户数

月活跃：月活跃用户数

四、推广业务中的角色

CP：一般是指开发商

渠道：应用商店，APP Stotre,  积分墙等提供量的渠道

代量商：广告代理，把渠道的量倒卖给CP

刷量：

机刷 ：通过机器来刷量，刷榜

真量：真人下载，真人真机下载