信息流 均衡投放、优先跑量、优先低成本
2020-02-20 本文已影响0人
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| 优先跑量 | 均衡投放 | 优先低成本 | |
|---|---|---|---|
| 说明 | 系统会在现有流量尽快获取转化，最大化加强跑量效果，接受成本略高于出价 | 追求跑量均匀，不希望流量突增，根据实际流量分布，尽量均匀地消耗预算 | 预算一定，希望流量成本越低越好，对跑量速度没有要求，每个转化的成本会尽量低于出价，从而实现自动优化成本 |
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优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完，超预估成本风险较高（有放量要求广告主使用）
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均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险（头部广告主日常投放、中小广告主放量使用）
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优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放（中小/鲁班客户使用）
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投放漏斗：定向（主动流量筛选）～ 投放策略（频控/流控）～ 预估竞价（模型竞价）～ 竞价门槛（eCPM）～ 创意混排
