【工】《疯传》- 分享

这是一本特别适用实用的商业工具书。通读之后，觉得真的很多地方可以参考并借鉴。有一些之前有感觉但未曾去理性分析的问题，在这本书里剖析的彻底。在这里分享，简单来说，这一家几个方面如果涉及其一，就有可能让你的东西，无论是什么，具有被疯传的潜质，当然真实操作起来没有那么简单，必须要满足以下条件之外还要有一点点运气。

社交货币 -- 很简单，你的这个内容/产品/物件/物体 要让人拥有谈资，让人可以有显摆的资本，这件事情比人就特别容易传，因为谁传谁NB。

诱因 -- 通常你的传播内容或者产品被别人提及的概率不会那么高，所以这个时候按照我们业内的话来说，就是要傍大款，大款就是热点，但我们的热点的定义狭义了，按照书中所提，应该是傍上 高频率事件，什么是高频率事件，我再定义的细一些，是 无聊话题提及率高的 那些事情，就是茶余饭后你会时常提起的，最近很热啊，最近高考了，最近雾霾好重，最近陈冠希又拍了。。。等等，这些，当你的内容傍上这些高提及率的事件时，就容易被传，因为谁都有共鸣。

情绪 -- 我们一般在说不是所有情绪都可以引起共鸣，这里提了一个概念，我觉得比较NB，就是 高唤醒 情绪。我们的内容或者产品需要和高唤醒情绪相关，这样的内容才容易被传播。高唤醒情绪有：敬畏，消遣，兴奋（幽默），愤怒，担忧等，相对的低唤醒情绪有：满足，悲伤。怎么判断这个情绪是高唤醒还是低唤醒，很简单，只要你问自己，看到别人的这个情绪后，你有没有被触及并想做一些事情，如果有，则是高唤醒情绪，如果无则就是低唤醒情绪。当年的冰桶挑战，其实就是兴奋 幽默，所以很容易被转，同样的，担忧，类似地震，各种不哭体，也是高唤醒情绪，你可能会问那不是悲伤吗，我的理解是，担忧是一个正在发生的事情，你会持续关注，而悲伤一般是针对一个既定结果，你已经知道结果了，所以你被唤醒的概率就低。

公共性 -- 这里有个很棒的概念叫做 可视化。 所有我们的东西，最好都是可视化的，这个可视化是让你的内容或者产品在芸芸众内容中差异的凸显出来，被被人看到，别人才会来问，才会来买，才会来传播。洞洞鞋是个很好的例子，他不是因为漂亮，而是因为怪异，因为怪异所以他具备了可视化的条件，所以才会一传十十传百风靡。细想以前的神经猫小游戏，也是这样，基本就是个变态的小游戏，但是就是其十分怪异，才被一传再传，PAPI酱其实也是这个路子，当然还有其他的属性。

使用价值 -- 这个很好理解，你的内容或者产品是真的有功用的，是可以让别人得到便宜，或者教会了别人一个不可或缺的技能，解决了一个悬而未决的问题，提出了一个别人都想知道都还迷茫的答案，说出了一个出其不意的消息，等等，这些都是使用价值。拥有这些价值你被传的概率就很大，因为别人觉得有用，别人也愿意帮助别人，这就是为毛打车优惠券，E了吗优惠券会被疯传的原因。

故事 -- 故事性这是我这2天一个特别大的感触，我们公司为麦当劳所做的一条广告火了，和我们一起策划这条广告的是一个段子手，他的能力是将意见及其无聊的事情，以一个无厘头但笑料百出的故事来体现，我突然之间意识到，其实很多时候我们的内容，什么都不具备，单单只是具备精彩故事性，就足以让别人疯转。当然TIPS是这个故事必须真实，杜撰的故事被转的概率很小，除非是长篇小说。

综上是我自己的一些理解。时间关系分享到此，又是充实的一天。加油。