市场小白如何快速入门企业宣传片策划（一）

从2011年成立，到今天，枫叶映画已经制作大大小小的宣传片、广告片、微电影等超过百部，经过这些年的发展，今天就总结些许过往经验，给有需要的人，拍片烧钱，少走弯路，让大部分人满意，就是好的。

企业宣传片，对一个企业的形象推广意义重大。在小的公司，宣传片和画册是形象建设的哼哈二将；在综合性业务的大企业，宣传片以其多媒体的绝对优势，独撑起品牌宣传的先锋作用。

一、宣传片的分类：

初阶段的企业，会制作一个综合介绍的影片，用于各种场合，介绍内容较杂，包括经营定位、成就、文化、员工发展、服务、产品、商务合作方式，甚至包括经营者的个人形象。

当企业发展到稳定阶段，推广的宣传片主要分为：形象片、服务推介片、产品介绍片等类，有条件时，形象片还会细分为“社会版”、“本地客户版”、“海外客户版”、“招聘版”等类，目的和用途不同，内容侧重点也会不同。在高交会等场合，一些大企业会同时播放一系列的专题片。

此外，在注重企业文化和内部培训的公司，还会有工业电影、培训课件、政策宣导专题、大会用宣讲VCR（视频片断）或专题片、大会记录片、文化活动记录片、员工生活秀等等。

但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业是品牌文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。

二、宣传片的制作流程：

大的企业，从总体成本和经营保密考虑，会内部制作，流程大约如下：

小的企业，没有独立的策划制作能力，就需要发包给专业的影视策划公司来完成。流程大约如下：

一个影片，制作周期一般为一至两月：一周多时间用来策划和沟通修改方案，一周拍摄，一周后期制作，其它为商务及修改完善时间。

三、技术标准：

拍摄专题片，标清（720×576尺寸）已近淘汰，目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格，目前常用的是720P（1280×720尺寸）。输出的格式可以是MP4，WMV，AVI等，如果需要在网络使用，可另转成FLV。

四、项目费用：

如果是企业独立制作，项目单独产生的费用就会有限，主要是场地、演员、服装道具、灯光，以及差旅费用等。

如果是外包制作，一般的影视制作公司，合同付款方式会采用“三五二”模式，即合同签订付三成定金，拍摄前再付五成，交片后付余下的两成。

除了明星费用和影片的回扣，在三十万以内，影视制作，一分投入就是一分货，省了成本就会降低成品。

企业宣传片的市场报价，一般会在五万到三十万间，主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然，小公司也常有两三万的合同款，主要是为省钱，自然降低制作要求。