新闻稿写作学习
自我总结：
1、选择热点
2、排版
（1）lead——吸引人注意的标题，简短，抛砖引玉
（2）nut graph——why they should care
3、文章结构
总分总结构
递进结构
并列结构
小标题豆腐块化
4、写作逻辑
关键词：
标题：
导语：侧面反映主要内容
正文：事件描述，事件意义。阐述事件——5h——讲清楚来龙去脉
结语：
搜集的资料：
书籍推荐
《新闻写作与报道训练教程》
《诤语良言:与青年记者谈新闻写作》
作者：Guotye
链接：https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/256971764
一、什么是商业新闻稿？
商业新闻稿就是宣传企业，为企业营销服务的新闻稿。一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。
“四”要：
1、要有新闻性
重点在“新”上，写的内容要新鲜、要新颖、要新意。
2、要满足what、who、where、when
一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素，什么人？什么时间？在哪里？发生了什么？
3、要有社会性（行业性）
了解公司所在的行业，比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性，是要满足社会上的目标受众所关心的东西。
4、要有企业特征，同时为企业服务的
商业新闻稿件要有企业特征，现在很多稿件都可以用AI来写了，有的稿件属于百搭式的，把公司名字换做其他名字也说得通，这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字，而是这篇新闻稿就是这个企业的，要有企业的调性，符合企业的文化，具有企业的特点。
“三”不要：
1、不要把产品手册组合罗列
这也是新手容易犯的问题，只把产品手册组合罗列，并没有消化好产品的核心特点，仅仅是复制、粘贴文字，加一些关联词。这样的文章可读性很差。
2、不要高估自己
不高估自己就是稿件的撰写对象的形象拔得过高，任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星，各方面都很好，实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己有损于企业的形象，得不偿失。
3、不要诉求点太多
一篇文章里七七八八好多东西都有，产品如何优秀，服务如何周到，价格如何优惠等等，一起都提上来了。这样是不行的，越是信息量多，越让人记不住，而且你的文章越难写。
二、商业新闻稿的类型
一篇商业新闻稿会根据它的目的不同而有不同类型的，常见的是以下几类：
1、产品/服务技术类
2、促销活动类
3、企业文化类
4、异业合作类
5、公益事件类
6、公关事件类
7、危机处理类
写商业新闻稿前，一定要理清楚文章的起点和方向，这决定了新闻稿的类型。要分析出不同类型的客户对于不同产品的心态。清楚我们宣传的重点是什么，客户关注的是什么。这样商业新闻稿的信息才会准确，传递的方式才会简洁，让客户记得住。这里提到的几类要灵活运用，比如，同一件事情可以从促销活动的角度写，是否也可以从公益的角度写呢？不同的方向会有不同的效果。这就要求我们在写稿的时候多思考不同的角度，多积累经验。
作者：Guotye
链接：https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/256971764
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
三、写好商业新闻稿要具备的特质
1、了解市场行情
通过行业权威机构发布的报告、年鉴，了解近几年的公司所在行业的市场行情；通过竞品发布的信息，了解竞品的市场状况；通过百度文库、公众号等KOL综评类文章，拓展写作思路。
2、了解企业的基本面和卖点
基本面是基础，是品牌的架构性构成，公司的产品、服务、文化等，是“有…”的问题。卖点是从基本面中总结其独特的销售主张，是“更…”的问题。要使宣传点足够清晰，一篇稿件只能有一个主题，对这个点进行解释、剖析、美化、拔高…
3、了解新闻稿发布的媒体类型
媒体代表着受众，同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。有的媒体带有行业私有性格，适用于专访类专稿专投，有的媒体专门报道上市公司的，有的媒体专门发表人物专访的… 所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点，撰写时要选择适宜角度切入，以便后续顺利投放，达到效果。
4、具备扎实的文字功底
写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻，但要保证语句的通顺，逻辑合理，在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事，勤奋的写，一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒，多改多总结才会有进步，并且时常逼迫自己限时去写一篇稿件。
四、商业新闻稿的撰写技巧
1、旁征博引法
引用一些权威机构、重要文献等数据报告，或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件，比如，节日的庆祝活动，国际事件等，让内容更客观易读。
2、引用明星大牌
引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，产生正面的信息，避免牵强附会。
3、辞藻“玩弄”法
这种方式多用于标题，也就是我们所说的“标题党”，其实也可以在行文中加以运用，如用一些流行语、成语等等。
4、图表证明 数据说话
要收集有利于自己的真实数据，稿件中公众数据和自有数据要穿插来写，结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式，来达到证明的效果。
5、竞品对比法
要选择比自己牛的竞品，在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略，要找我强，他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重，语句中肯，立场相对中立。
写好软文之后，也要有优质的传播渠道 ，商业新闻稿投放平台『发稿狮』是一站式公关软文发稿平台，致力于为企业提供“全方位”的互联网软文营销推广服务。『发稿狮』平台聚集了主流门户、IT科技、财经金融、教育培训等领域的30000+网络媒体资源，实现“1小时内极速发稿”。
作者：文芳阁软文营销
链接：https://www.zhihu.com/question/25562526/answer/247203796
来源：知乎
文芳阁认为不管你要写一篇什么样的新闻稿，一般说来，发布新闻应该以消息为主。消息的结构是“倒金字塔”结构，把最重要的内容放在最前面，就是倒金字塔结构。一般说来，包括标题、导语、主体，最重要的是你要用文字把产品的特点，优点都写出来，产品为群众解决了什么困难。
关于标题：
尽量做到简洁生动，无须冗长，突出新闻的中心内容即可。从目前新闻学的发展来看，新闻标题越来越要求具有一定的文采。当年亚运会中国游泳健儿屡破纪录，摘金夺银，我记得有一张报纸的标题就是《撼山易，撼中国泳坛霸主地位难》。当然，也有平铺直叙，标题点出新闻的主要内容的。如：某某会议在某某地方召开；又如：某某领导在某地视察中指出（眉题）——切实加强作风建设，密切党群干群关系。这类标题需要抓住新闻的主要方面。
关于导语：
导语是新闻最重要的内容。具体写作技巧上，要抓新闻由头，即通过一个侧面反映新闻的主要内容。例如：“这次学习，使我们进一步认识了当前面临的形势，对于贯彻落实党的十八届三中全会精神具有重要的现实意义”，在某某地的党课培训班上，某某学员这样对记者说。也可以开门见山，例如，某年某月某日，某地召开某某会议，某某领导出席了会议，某某领导主持了 会议，某某领导作了重要讲话。
关于主体：
就是交代新闻背景，叙述新闻事件的经过。例如，为深入贯彻落实十八大精神，某地精心组织了这次党课培训班，全市副处级以上领导干部参加了这次培训。为切实保证培训效果，市委精心组织，采取了何种措施；最后交代举办这次培训班的意义和效果等等。
在新闻学中，必须要有五个W，即何时何地何事何因何果，缺一不可，必须加以注意。另外，从现在新闻学的发展中来说，尽量避免用“最近、近日”等类词语，日期一定要明确。
作者：柠檬黄
链接：https://www.zhihu.com/question/20722211/answer/85700323
来源：知乎
新闻稿中最重要的两个部分：lead和nut graph。把这两个部分写好了，稿子就成形了一大半了。
Lead是指每篇稿件的第一段（有时也会有两到三小段），一般比较简短，起到抛砖引玉的作用，让读者对这个稿件产生兴趣，继续读下去。
Nut graph是指交代新闻点的那段，一般紧接在lead后面，这个部分需要让读者明白why they should care。
之后就可以围绕着新闻事件补充材料，交代清楚来龙去脉，插入采访，等等。
作者：柯玉圆 Jade
链接：https://www.zhihu.com/question/20722211/answer/113644648
来源：知乎
传播方案通过后，负责撰稿的人需要提前做准备工作，收集跟新闻事件相关的素材，比如会议流程、参与领导名单、活动背景资料、产品介绍资料等等。再根据收集到的素材，暂拟标题及大纲。
一．内容上：挖掘新闻背后意义，重于阐述事件
一般公司新闻事件的表述其实很简单，甚至一两句话就能介绍完了。但你不可能拿着一两百字的稿子，就向领导交差吧。这就需要挖掘新闻事件背后的意义了，比如，此举作为公司的重要战略、全方位升级产品布局、提高产品市场占有率、深化品牌建设之类的话，或者首次提出新概念、第一次获得重大成就、颠覆行业传统模式、体现了创新精神，等等。
有时候，最头痛的是，你feel出来的意义，跟boss要你表述的意义，不在同一频道上。但boss跟你隔着N多个领导，你也只能通过其他领导的转述，加上自己的揣测，去无限靠近boss的想法。
虐不虐？虐死了！
但做文案就是受虐的命。多虐几次就习惯了。当你已经能从容地受虐，并毫无脾气地修改时，你就能从积极的视角去看待改稿，并从中慢慢地总结出宝贵经验。
二．结构上：用小标题豆腐块化，胜过平铺直叙
公司新闻通稿不比网络文章，不能娱乐化，要适当地“ 端“着。但绝大部分的网友，看惯了接地气的网络文章，瞄到新闻稿时，一般也就看个标题和文章第一段，就关掉了。
因此，新闻稿在结构上要适当讲究点技巧，避免平铺直叙，一言到底。在保留事件必须要素的基础上，调整结构，可以递进式，可以并列式，也可以递进加并列式，但最好分豆腐块，并加上小标题。这样，网民看了标题及第一段后，还会再瞄下小标题。如果小标题够吸引人，还会再具体看看内容。
而且，用小标题，会使整篇文章的质感看起来高档很多、条理更加清晰、排版更加美观。如果要精益求精的话，拟小标题时，还要注意逻辑性及对偶性。每个小标题的字数及文法结构保持一致，剥茧式层层深入并呼应主题。
三．态度上：细究文法反复检查，避免低级错误
对撰稿人而言，最打脸的莫过于被人挖出有错别字。因为错别字、语义不通、生造词、重复啰嗦等文法错误，本该避免的。尤其是错别字，只要稍稍留心点，一般会发现的。但往往却是最容易遗漏的。因此，完稿后，要反复检查，一个字一个字默念一遍，再借助Word自带的“拼写和语法”功能检查，也可以请其他同事帮忙校对。甚至，可以给自己制定一个错字本，把平时容易打错的字记录下来，没事翻一翻，加深在脑海里的印象。
写到这里，估计有粉丝要担心我了：你把经验都分享出来，不怕被抢饭碗吗？
这个真的没关系，如果只掌握了工具，但脑子里没东西做原料输出的话，光是掌握一堆理论没啥卵用的。何况，在你自己做整理、做总结并传授给别人的同时，你的能力也适当地提到了提升。
人，总是要在竞争中，昂步向前的。
