公众号文章+小程序 看来腾讯要和苹果死磕到底了！

周末熬夜正在撸《人民的名义》大结局，看到高潮迭起的时候，冷不丁手机亮了一下，拿起来一看，微信公众平台又在凌晨推送了一条消息:

消息一如既往的简单明了：公众号群发文章支持添加小程序。

公众号可将已关联的小程序添加到群发文章的正文中，点击后打开小程序。

可自定义小程序卡片的标题和图片，指定小程序打开的页面。

支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序。

本来想当时就针对这个事情发表自己的看法的，无奈一心急着想赶紧把《人民的名义》撸完，因此就暂时缓了一下。现在好了，大结局已经看完，心无牵绊，可以专心来写文章了。

首先来体验一把如何添加小程序。

1 登录公众号后台，点击右侧小程序。

2 选择已关联小程序。

3 确认展示方式（查看样式结果）

4 编辑标题、图片和小程序页面，确定添加成功

整个操作还是非常简洁的。以后公众号文章的内容也更加丰富多彩了，可以提供更加多样性的互动。

不过我却从这次公众号文章+小程序，看出了腾讯的一些野心。前几天公众号文章打赏被苹果逼停的余波未了，腾讯在这个时候紧接着就放出了小程序内置公众号文章，其中的战略企图有着深远的考虑。

大家都知道，对广大公众号运营者来说，打赏和广告是两项主要的收入来源。打赏用户中iOS用户比例又远高于安卓用户，因此iOS版的打赏功能关闭，对广大公众号运营者来说无异于晴天霹雳。预测会有更多的公众号运营者通过广告来获得收入。但是目前的公众号广告内容千篇一律，要么文末放一个二维码链接跳转至H5，要么放一个微信二维码供扫描，要么就是通过“阅读原文”跳转，都没有任何新意。

现在通过公众号文章关联小程序，腾讯这一招可谓一石四鸟之计。

1. 公众号文章关联小程序更有利于广告推送的多样性和提升用户体验。

小程序对比H5来说交互性更强，用户体验更好。小程序的场景化特征也可以被充分利用。举个例子，当广告要推送一款新产品的时候，可以将小程序页面直接设置为产品页面，这样用户一旦点击，立刻可以无缝连接。

此外，小程序的标题和图片都是可以设置的，相比单调的二维码和阅读原文等，更能吸引用户眼球。

2. 增强小程序曝光度，培养用户习惯。

我以前的文章说过，小程序现在面临一个尴尬的境地，就是使用的人太少，用户习惯没有养成。显然腾讯也意识到了这个问题的严重性，除了二维码扫描和发现页面的入口，还置顶了小程序搜索页面，关联公众号，现在又增加了公众号文章这样一个入口，全方位的完善小程序入口，这样也可以通过多维度的刺激，来培养用户对小程序的使用习惯。

3. 为小程序开发者创造更广阔的市场。

对于广告主来说，小程序的体验和效果都明显优于现有的各种公众号推广。那么，广告主肯定会倾向于定制自己的小程序。以后你的推广文章里不加个小程序都不好意思和别人打招呼，这样对小程序的开发需求就会大大增加。这对于广大小程序开发者来说都是一个利好消息。

4. 进一步表达不轻易向苹果屈服的决心。

通过公众号文章iOS版打赏被关停一事，大家都知道了现在苹果和腾讯之间的微妙关系。目前看来，腾讯宁愿关闭打赏也不愿引入苹果税，现在又加入小程序，已经说明了腾讯对此的态度。

iOS你说了算，你的地盘你做主。但是不好意思，微信是我的地盘，这里也是我说了算。你关闭我的公众号文章打赏，那我就加个小程序，看看谁更屌。

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这一场年度大戏才刚刚开演，一方是全球领先的手机硬件和系统供应商，一方是全世界最大的社交平台，鹿死谁手，拭目以待。不过，我还是真心希望双方合作共赢，打造出让用户开心的生态系统。毕竟，开心才是最重要的嘛。

END