《全球一流文案》 读书笔记
1.作文案，如果文字只是为讨好作者而作，那么将是毫无价值的。你若无视聪明的读者，聪明的读者也理所当然会无视你。
戴维·阿博特说到：他在作文案的时候，会将每个想到的正文内容写成一列一列的，我觉得这样你的逻辑思维就会很清晰。
一边写一边朗读，会发现整篇文章是否顺畅，也可以扣扣字眼，符号之类的。
他的一个标题会改五六十次，反复推敲（虽然他是在做广告文案，然而我们做微信运营可能不这么复杂，但是推敲的技能还是要具备的）
在你写文章的时候，这件事打动你了 ，那么也许，这篇文章也会与别人产生共鸣。
如果他能做到，那么大众也可以
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一般人都喜欢引人入胜的标题，提问是吸引注意力的一个方法。
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写长文案时，就要注意藏起构建的过程，即使信息量大，但要学会利用连接词或短语。
2.约翰·贝文斯
他的观点是：不能干坐着冥思苦想。写文案就是由语言的催化，把那些东西融汇于产品和潜在消费者之中。
而我们，了解用户比了解产品更加重要。两者都是必不可少的。
都遵循一个道理，用户喜欢了，才可以。
题外话：写文案的时候要有个好心情，让工作不只是工作，更是一份乐趣。
因为舒服的作品才会让别人也感到舒服。
富于表现力的文案能链接作者和读者，把干货放进去，别单纯的放信息
吸引用户比推销产品更重要。
3 .托尼·布里纳尔
特有的风格，拜访用户的重要性。
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4.马迪蒂·库克
他们服务的不再是读者，而是拇指一族，网页一族，以及在平面媒体上只看不买的人。拇指一族看到图片停下了拇指，文字引诱他去“指”。
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5.托尼·考克斯
好的故事往往有个好的开头，广告有两个要素-文字和图片 ，微信公众号亦如此。和则传神，分则无力。
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6.蒂姆·德莱尼
他是怎样做文案的.
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我们可以提前准备，初期的速度+中期的质量=好的文章。
7.西蒙·迪克茨
文案原则：不要疏远读者。其中还有一段别人对他说的话，很经典。
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8.吉姆·德菲
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很快他就反驳了这一点
而是这样做
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写短句，用小词，少用形容词。句子会变得更容易读，有趣，可信。
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9.保罗·菲什洛克
不合格的标题和自作聪明的文字游戏一概不用。
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文案工作经验：文案太长势必表意不足，故作聪明难免适得其反。
10.理查德·福斯特
很特别 做一个文案 把给每个感受些一句话，抠字眼，凝练语句。简单粗暴。
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11.尼尔·弗伦奇
一条原则：任何广告都至少包括四个要素：标题，图片，文案，商标。a
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12.史蒂夫·海登
你的工作就是创造出客户最好的自我。捕捉他们的闪光点，并将其展示出来。
文案的开场白或许比标题更重要，但是微信文案的标题比开场白更重要。
13.史蒂夫·亨利
1.与艺术指导。设计师.排版员，电脑操作员
2.想法设法让正文有趣易读。
3.每篇正文都应该与众不同，包含个人特色
4.每个都试着变换花样，不要试着模仿别人的风格。
14.苏茜·亨利
今天的平面广告就是明天的废纸。
要告诉读者他们没见过或是没想过的事情，要煽情，别陈词滥调，要令人信服。要对文字有感觉，而不是公式化的码字。传递出热情度来。这样读者才会体会到你对产品的激情。
15.阿德里安·霍姆斯
广告文案十建议
1.充分利用截稿期限（不赞同，要提前）
2.动笔之前，想好在哪儿结尾，一定要逻辑顺序清晰 结构明了。
3.激励读者读下去
做用户感兴趣的内容。
4.不要过度修饰
5.读读诗歌：怎样运用语言，韵律和想象力表达效果的。
6.把自己的文案大声朗读给自己听。检查语句。
7.别太珍视你的文字
8.让文案视觉化
段落错落有致，让人看着舒服。
9.了解奏鸣曲的结构
呈示 展开 再现。文案结尾与标题相呼应。
10.优秀是卓越的天敌。越来越精益求精。
16.莱昂内尔·亨特
他的经验是：写作平面广告的文案并不仅是写文案，而是创作一副能有力的传达客户提案的图片。
全世界最好的广告是图片和文字地结合 有时候连全文字的广告都能成为一幅画。
在别人看正文之前 读了标题 钱几句 再看看排版就知道你的文章的好坏了。
17.麦克'兰斯卡比
他认为文案的口吻 形式 长短应取决于所推广的产品。
要绽放思维 无视规则 如果严守规定 那么思维方式会固化。
18.鲍勃·利文森
不要依赖形容词 他是你无知的表现
明白说话者是谁 要做到易于辨识 浅显易懂
你的用户是谁 目标受众的圈子
19.詹姆斯·劳瑟
如何能写而不抄
打破规则必遵循规则更容易佳作。
灵感不会等待出现 而要四处观察
将问题检视一遍
构思时 要细心
20.阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥
找各种材料 糅合 文案要诉诸理性又要直击人心。慎用形容词 把细节按逻辑额顺序排列起来，先讲最信服的引人入胜的东西。反高潮法。
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21.埃德·麦凯布
要彻底了解了一件事物 才有希望超越陈词滥调的资料 写出与众不同的东西
22.蒂姆·梅勒斯
23.芭芭拉·努克斯
要进入目标受众的心里，用他们的语言交流 站在和他们一样的角度考虑问题。
24.克里斯·奥沙
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好几个作者同样的观点 大声朗读 检查。
25.蒂姆·莱利
标题覆盖更多的信息。
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26.安德鲁·拉瑟福德
1引人注意
2激起读者兴趣
3挑出目标理解他们的问题 希望 需求
4尽你所能展示产品的好处
5事实胜于雄辩
6激发购买欲
7.提高信任度
8敲定交易
27.
