运营思略：APP线上运营方案 | PUSH营销篇

APP运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高APP新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于APP运营的PUSH营销。

PUSH

PUSH：移动应用消息推送

目的：

唤醒沉睡的用户，提高APP平台活跃量，促进重复购买及消费、有助于KPI考核。

PUSH工具：

1、自有平台

2、第三方平台

需求：

1、对接APP技术团队

2、足够的PUSH费用预算

操作流程：

1、自有：

登录APP软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送

2、第三方：

注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载SDK—调用接口—调用参数—调用返回—监控PUSH数据

第三方PUSH平台：

友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push

腾讯信鸽：cloud.tencent.com/product/XGPush

个推推送：http://www.getui.com/

JPush极光推送：https://www.jiguang.cn/

华为推送：http://developer.huawei.com/push

小米消息推送：http://dev.mi.com/doc

用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html

百度云推送：http://push.baidu.com/

阿里云推送：aliyun.com/product/cps

市场上PUSH消息推送工具众多，在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标：

收费（免费、部分收费、收费）

推送内容（消息、通知、富媒体）

稳定性（稳定、一般、很差）

及时性（及时、一般、很差）

耗流量（K / 每天）

集成难度（简单、一般、复杂）

离线推送（支持、不支持）

增量更新（支持、不支持）

提供服务端API文档（提供、不提供）

差异化服务（支持、不支持）

统计（精确、完善、一般）

对应用的影响（有、无）

日推用户量

耗电量

支持平台

推送内容大小

推送频率

推送后的离线缓存

长链接还是短链接

可推送的数据格式

离线消息存储时长

用户友好度

PUSH推送数据分析指标：

送达量

送达率

推送速率

打开量

打开率

忽略量

忽略率

Action执行量

Action执行率

历史消息到达时间分布

历史消息打开时间分布

历史消息忽略时间分布

注意事项：

1、频次要适中，2-3次 / 周

2、综合各功能参数指标，选择最合适的平台

运营思略将会不定期发布各类运营干货，无论是APP产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营，我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法，带你一起踏上全栈运营之路！

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