把握有机趋势 2019年奶粉增量市场

        2018年全国出生人口明显回落， 2018年新生儿预计1500万左右，和去年相比，跌幅在15%-20%之间，也有业内人士预言，五年内可能减至1100万左右。存量市场减少，惠氏、美赞臣、雅培、达能、美素佳儿等5大外资品牌都调低了明年的增长预期。出生人口持续走低之下，奶粉企业该去何处寻找增量市场？ 有机奶粉是重要的增长点。

        目前，奶粉市场的竞争已进入到下半场，随着消费者对食品安全的关注以及对食品营养价值兴趣的增加，以更安全、更营养、更环保、更自然等更高端为卖点的有机奶粉便戳中了无数中国消费者的痛点，即使价格比普通奶粉要贵得多，依然有75%的中国消费者选择有机奶粉，有机奶粉在中国市场的增长率更为惊人。预计有机奶粉市场规模将达到100亿元。

       真正的有机奶粉其生产要求却是非常严苛，必须是按照国际有机农业生产标准生产加工而成的奶粉。有机奶粉从奶源地的建设到成品销售必须严格按照“有机奶粉五大有机体系”执行，包括有机牧场、有机奶牛、有机加工、有机追溯、有机认证等，这也导致真正的有机奶粉产量其实是极其稀少的，符合有机标准也非常不容易。

       市场上的有机奶粉品牌，其中比较熟知的有澳洲的贝拉米、雅培Similac、美国贝欧莱、惠氏启赋有机等，本土的也有像飞鹤智纯、合生元HealthyTimes（收购）、澳优能力多等。其中飞鹤智纯、HealthyTimes、美国贝欧莱在2018年都实现了快速增长，美国贝欧莱有机奶粉更是以500%的增长成为有机奶粉界的黑马，广受市场关注。

       目前，已通过我国配方注册的有机奶粉只有9个品牌。“奶粉新政”之后，中国婴幼儿配方奶粉市场进入了品牌营销的时代。产品有突出的卖点，出色的品牌表现，消费者更愿意买单，有机奶粉已然成风口，你能去抓住这个机会吗？