顶层设计决定品牌，底层建筑决定生存

所谓的顶层设计就是把品牌包含进产品，通过一系列的设计达到可操作、可传播的效果，是企业的创新来源。

所谓的底层建筑就是企业的基础业务，来源于顶层设计，不管经济好坏都能养活自己的业务。

只有顶层设计下的底层建筑才可以保持企业“不死”，然后再通过不断创新给企业注入新的生命，让企业达到永续经营的目的。

可谓是相互依存，很多人找不到基础业务，那是因为顶层设计不好。很多人创意无法实现，是因为没有可持续的基础业务。