2019年夏童装批发品牌市场综合分析

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这次的调研主要是通过批发市场及品牌市场等多市场的对比来挖掘出产品爆款的走势与风向。

市场调研的几个主要维度：

1.市场营销方面

2.商品运营方面

3.产品优化方面

重点维度在产品优化方向，现在的快销快反品牌都是每周上新，对产品优化板块尤其重要。

这是当下市场比较流行的几种花型元素格子、豹纹、波点。

4月批发市场以粉色系为主，日韩休闲风格占据主导，字母，格子，条纹，动物为印花图案核心，条纹及格子图案占比明显上升，拼接及贴贴布绣明显下降！！

通过调研可以把市场系列规划为：先锋潮品、日韩休闲、文艺田园。主要是日韩休闲为主打，田园文艺为次，先锋潮品为辅，先锋潮品多用于打造形象款。

分析关键图案：趣味卡通、字母、动物图案、人物画像。

关键品类：短T、套装、蛋糕裙。

批发市场门店产品结构：无论男女童装核心色块以粉色系为主，

而图案工艺，则以波点，条纹，豹纹，蛋糕裙，针织拼网纱连衣裙为主！！

这几个是比较有代表性的批发市场门店集合，通过色彩分析可以分析的出主要是以：粉红、粉蓝、粉绿及卡其色系为主导。

在关键花型图案：豹纹单品用于全品类单品上面，除T恤以外，已经大力运用在套装及针织拼网纱连衣裙单品上面了。通过对整个市场产品开发表现调研，慢慢的可以发现现在成人装与童装的界限已经越来越模糊了。

四月成人装的两个关键花型波点与格子，上面分析了界限越来越模糊，这里来分析下差异。

从颜色及面料两个维度来分析：首先分析颜色对比成人装，童装的颜色使用更加的柔和，在色组使用方面与成人装有差别。童装在面料使用当中比成人装的要求要高，市面上多还是使用的麻棉及纯棉等天然面料为主，化纤面料使用频次不高，较以前变化不大。

现在批发市场主推的单品元素是豹纹、波点、格子、条纹等关键工艺元素单品。

3月国际童装市场分析回顾，主要分为四个板块卡通拼接、潮品字母、趣味刺绣、可爱动物。这次市场调研中国内批发市场并没有看到可爱动物这个元素被开发出来，大家可以关注，这个是否可以成为自己品牌的下一个产品开发方向？

2019春夏女童上衣关注的是：学院风，设计师通过经典款式与运动休闲相结合复古又时髦。

工艺结构中：

露肩上衣和落肩衬衫也是在成人装的影响下显得个性自我。

荷叶边及翻领等细节在本季中更多创新。

条纹不再拘泥于传统，亮丽的色彩更受欢迎。

通过对巴拉巴拉产品的调研分析，可以看得出巴拉巴拉的产品与国际市场的结合度比较高，与国内批发市场的差异就比较大，多出了个联名元素产品。

这是ZARA的成人装产品表现，通过分析主要关键元素是波点、条纹为主，还有就是多了一个米奇联名的元素，面料增加了一些麻棉面料在产品里面。ZARA的成人装元素与上面调研的国内批发市场童装有一定的连接。

这个是上个月引领了女装成人装市场的花型元素：豹纹，这个元素在批发市场及快时尚大卖场都大量的运用。现在童装市场豹纹也是关键花型元素，所以说现在成人装与童装的界限已经越来越模糊。通过对比可以发现童装的流行趋势比成人装慢了15到20天。

这是ZARA的动漫联名的元素产品，为什么一直在强调联名元素，通过对时尚大卖场调研及批发市场调研，这个联名元素就是下一个流行的风向。

这个就是优衣库的卡通联名元素图案。

提炼两组元素图案来和大家分析，通过市场可以发现既有跟着国际市场风向走的，也有跟着国内批发市场风向走的，优衣库整体上看是跟着国际市场走向，跟国内批发市场差异化比较大，那我们如何去做这个差异化呢？

这两组是条纹与格子元素是与国内市场比较贴近的，又有联名国际流行元素，这样就做到了即与国内市场相结合又拉开与其他品牌的差异化。

这样的方法是不是可以作为自己品牌下一批产品的开发方向呢?

这两组元素产品是下一波产品建议开发方向。