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Balenciaga:一场品牌风格的IP经典课

2020-08-26  本文已影响0人  Dr_Max_Chin_覃博

Dr. Max Chin 覃冠豪 博士

时尚界的IP,只是设计完稿吗?只是登记注册的一个Logo吗?

堪称时尚教皇的“巴黎世家”(Balenciaga)创始人,克里斯托瓦�瓦伦夏加,一生致力设计与实作,因为时尚潮流走向成衣抄袭与大量复制而选择隐退!但是,”IP始于创意,长于技术,但成于执行“,瓦伦夏加璀璨一生,的璀璨一生,给时尚及设计产业上了最好的一课!

在时尚的发展史上,如果把众多不同风格的知名品牌设计师,类比为不同乐风的演奏大师,能领导这样乐团的指挥家,大约非克里斯托瓦�瓦伦夏加莫属了!他的天赋及后天在技术上的钻研,留下给不止Balenciaga品牌,甚至整个时尚界,丰富的无形资产!

虽然在时尚中心法国奠定“时尚教皇“美誉,但以来自西班牙的Balenciaga家族姓氏命名的品牌,被翻译成”巴黎世家“,的确有些“张飞打岳飞”的牵强和不恰当!

来自西班牙小渔村的瓦伦夏加,自小展现裁缝天赋,以10余岁幼龄为Torres侯爵夫人缝制礼服,比起知名裁缝师的原版手工的高定作品毫不逊色,侯爵夫人惊艳下,推荐瓦伦夏加进入时装店工作学艺,奠定扎实的打版与裁缝实作基础!年仅20就开设了以母亲EISA为名的高定服饰店,在西班牙陆续开设分店,以天赋及后天培养的裁缝技术完美而精致的呈现个人的设计创意,获得皇室与贵族的青睐,奠定了瓦伦夏加独特的创意风格!

能将无形创意具象化,能将无形资产IP价值化,需要的是深刻的美学基础及实作的技术功底!瓦伦夏加的裁缝训练,让他对风格的塑造,可以经由对材质及打版能够呈现的效果了解,,具体掌握不同的织品的质地、韧性和垂坠度,从绘图、剪裁、立体塑形到缝纫,的整体技艺设计,最终以独特的廓形及细节缝制,表达出独特的创意美学设计!

不同于大多数的设计师,瓦伦夏加个人到同名品牌IP的价值创造,不止在于天赋的创造力,更在于年轻时代累积的打版、裁剪及缝制技术能力,让一幅幅稍纵即逝的灵感画面,得以有效可行的被捕捉及具体呈现,让无形创意可以成为具象表达的智慧资产!

一向自负的Chanel创办人香奈儿女士,也赞誉瓦伦夏加是个真正的设计师,其他所谓的设计师只不过是会画图的人而已!和瓦伦夏加具有师徒及传承身分, “永远的女神“ 奥黛丽赫本的御用设计师Versace纪梵希,更这样评论瓦伦夏加:除了风格,他创造技术,他是时尚界的建筑师!

Dior的创办人克里斯丁�迪奥更直言,瓦伦夏加是所有设计师的导师,往往能引领前瞻时尚设计与潮流,让其他的设计师从他的作品中,探究及追寻未来时尚潮流的发展。

1940年代,Dior主导强调女性曲线的New Look流行风潮,却是1930年代瓦伦夏加已经推出的剪裁设计;同期,瓦伦夏加预见到二次大战后的解放观念,在Dior主导强调女性胴体的流行潮流中,反其道而行,开发不强调曲线,以宽松设计显现出新时代女性的美学,再次引领十年后成为主流的SackLine 非曲线袋型设计!

当Dior强调女性的身材曲线,追逐流行的女性必须调整身材,将自己塞入设计师认为的美感设计潮流中,瓦伦夏加选择了时尚设计的主题在于“人“的精准远见定位。宽松却能表现美感的重要关键,在于瓦伦夏加对材料及剪裁的专业掌握,这种从脑到手积累的技术,是无可取代的无形资产!

瓦伦夏加以宽松打破贴身的女装曲线创意,陆续发表了革命性的女装轮廓设计:立体感的茧形外套(Cocoon Coat)、宽松的桶型轮廓(Barrel Line)、弧形轮廓的半合身套装(Semi-Fitted Suit)、蓬松梯形轮廓的娃娃装(Baby Doll Dress)、奇特四角形轮廓的信封连身裙(Envelope Dress),及成为Balenciaga品牌的经典 – 气球型洋装(Balloon Dress)等,打破了宽大廓型无法形塑女性美的观念!

瓦伦夏加的经典名言,也是他主理Balenciaga品牌所创造的IP内涵精髓:

一位女人不需体态完美或外型靓丽才能穿着我设计的衣服,衣服的设计能让穿着者变得完美!

因此,延续不被完美曲线观念束缚,进入60年代,瓦伦夏加的设计更从宽大蓬松,采取了更多的直线与简洁的结构设计。掌握材料的单纯厚实,减少缝线与运用折线的裁缝技法,让设计更为流畅,以展现材质特色的线条设计取代必须凸显女性胴体,更能展现女性的美,线条轮廓的洗练,也预见及引领战后女性自主解放的时代意识与流行风潮!

品牌价值的探索,到IP观念的兴起,太多的“砖家“迷失在表面的设计,却忽略了能把真正具有价值内涵能具体展现的技术与实作能力,这个,正是瓦伦夏加 (不是Balenciaga这个品牌)个人给后世上的最好一课!

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