Balenciaga：一场品牌风格的IP经典课

Dr. Max Chin 覃冠豪 博士

时尚界的IP，只是设计完稿吗？只是登记注册的一个Logo吗？

堪称时尚教皇的“巴黎世家”（Balenciaga）创始人，克里斯托瓦�瓦伦夏加，一生致力设计与实作，因为时尚潮流走向成衣抄袭与大量复制而选择隐退！但是，”IP始于创意，长于技术，但成于执行“，瓦伦夏加璀璨一生，的璀璨一生，给时尚及设计产业上了最好的一课！

在时尚的发展史上，如果把众多不同风格的知名品牌设计师，类比为不同乐风的演奏大师，能领导这样乐团的指挥家，大约非克里斯托瓦�瓦伦夏加莫属了！他的天赋及后天在技术上的钻研，留下给不止Balenciaga品牌，甚至整个时尚界，丰富的无形资产！

虽然在时尚中心法国奠定“时尚教皇“美誉，但以来自西班牙的Balenciaga家族姓氏命名的品牌，被翻译成”巴黎世家“，的确有些“张飞打岳飞”的牵强和不恰当！

来自西班牙小渔村的瓦伦夏加，自小展现裁缝天赋，以10余岁幼龄为Torres侯爵夫人缝制礼服，比起知名裁缝师的原版手工的高定作品毫不逊色，侯爵夫人惊艳下，推荐瓦伦夏加进入时装店工作学艺，奠定扎实的打版与裁缝实作基础！年仅20就开设了以母亲EISA为名的高定服饰店，在西班牙陆续开设分店，以天赋及后天培养的裁缝技术完美而精致的呈现个人的设计创意，获得皇室与贵族的青睐，奠定了瓦伦夏加独特的创意风格!

能将无形创意具象化，能将无形资产IP价值化，需要的是深刻的美学基础及实作的技术功底！瓦伦夏加的裁缝训练，让他对风格的塑造，可以经由对材质及打版能够呈现的效果了解，，具体掌握不同的织品的质地、韧性和垂坠度，从绘图、剪裁、立体塑形到缝纫，的整体技艺设计，最终以独特的廓形及细节缝制，表达出独特的创意美学设计！

不同于大多数的设计师，瓦伦夏加个人到同名品牌IP的价值创造，不止在于天赋的创造力，更在于年轻时代累积的打版、裁剪及缝制技术能力，让一幅幅稍纵即逝的灵感画面，得以有效可行的被捕捉及具体呈现，让无形创意可以成为具象表达的智慧资产！

一向自负的Chanel创办人香奈儿女士，也赞誉瓦伦夏加是个真正的设计师，其他所谓的设计师只不过是会画图的人而已！和瓦伦夏加具有师徒及传承身分， “永远的女神“ 奥黛丽赫本的御用设计师Versace纪梵希，更这样评论瓦伦夏加：除了风格，他创造技术，他是时尚界的建筑师！

Dior的创办人克里斯丁�迪奥更直言，瓦伦夏加是所有设计师的导师，往往能引领前瞻时尚设计与潮流，让其他的设计师从他的作品中，探究及追寻未来时尚潮流的发展。

1940年代，Dior主导强调女性曲线的New Look流行风潮，却是1930年代瓦伦夏加已经推出的剪裁设计；同期，瓦伦夏加预见到二次大战后的解放观念，在Dior主导强调女性胴体的流行潮流中，反其道而行，开发不强调曲线，以宽松设计显现出新时代女性的美学，再次引领十年后成为主流的SackLine 非曲线袋型设计！

当Dior强调女性的身材曲线，追逐流行的女性必须调整身材，将自己塞入设计师认为的美感设计潮流中，瓦伦夏加选择了时尚设计的主题在于“人“的精准远见定位。宽松却能表现美感的重要关键，在于瓦伦夏加对材料及剪裁的专业掌握，这种从脑到手积累的技术，是无可取代的无形资产！

瓦伦夏加以宽松打破贴身的女装曲线创意，陆续发表了革命性的女装轮廓设计：立体感的茧形外套（Cocoon Coat）、宽松的桶型轮廓（Barrel Line）、弧形轮廓的半合身套装（Semi-Fitted Suit）、蓬松梯形轮廓的娃娃装（Baby Doll Dress）、奇特四角形轮廓的信封连身裙（Envelope Dress），及成为Balenciaga品牌的经典 – 气球型洋装（Balloon Dress）等，打破了宽大廓型无法形塑女性美的观念！

瓦伦夏加的经典名言，也是他主理Balenciaga品牌所创造的IP内涵精髓：

一位女人不需体态完美或外型靓丽才能穿着我设计的衣服，衣服的设计能让穿着者变得完美！

因此，延续不被完美曲线观念束缚，进入60年代，瓦伦夏加的设计更从宽大蓬松，采取了更多的直线与简洁的结构设计。掌握材料的单纯厚实，减少缝线与运用折线的裁缝技法，让设计更为流畅，以展现材质特色的线条设计取代必须凸显女性胴体，更能展现女性的美，线条轮廓的洗练，也预见及引领战后女性自主解放的时代意识与流行风潮！

品牌价值的探索，到IP观念的兴起，太多的“砖家“迷失在表面的设计，却忽略了能把真正具有价值内涵能具体展现的技术与实作能力，这个，正是瓦伦夏加 （不是Balenciaga这个品牌）个人给后世上的最好一课！