《蜘蛛侠：英雄远征》定档提前北美4天！好莱坞大片让中国先观看

继《海王》《复仇者联盟4》在中国提前于北美上映后，《蜘蛛侠：英雄远征》也定档今年6月28日，足足提前北美4天。

从普遍晚于北美上映到频频早于北美、甚至全球最早上映，好莱坞电影在中国定档日正不断“前倾”：继《海王》《复仇者联盟4》在中国提前于北美上映后，《蜘蛛侠：英雄远征》也定档今年6月28日，足足提前北美4天。这一切显然不是巧合，而是代表着好莱坞趋势性的全球发行策略调整：让中国观众先看。

自2008年《钢铁侠》开始，11年间有9部电影在中国上映时间早于北美。随着中国市场成为好莱坞日益重要的票房“福地”，中国定档日提前或落后于北美，票房走势的不同开始显露出来：去年，提前北美两周上映的《海王》在中国拿到18.48亿人民币票房，占该片海外票房四成以上，甚至超过北美本土票房。相比之下，在北美上映两周后才在中国上映的《复仇者联盟3》尽管拿下23.9亿人民币票房，但低于外界预期，被诟病“10多天的剧透减弱了中国观众走入影院的热情”。于是今年《复仇者联盟4》在中国的发行策略改为上映时间比北美提前，结果取得超预期的破40亿票房。从宣布定档开始，中国观众的热情就完全被点燃了。

这与国内电影市场飞速发展是密不可分的，从2012年的年度总票房159亿，到刚过去的2018年年度总票房突破600亿达到606亿，这是一个卓越式的发展，几乎每年都在以叠加式的速度疯狂增长。不仅好莱坞大片在能博取观众眼球华语电影也是屡创新高，像《战狼2》56亿票房，《流浪地球》46.5亿票房位居第二，《红海行动》36亿位居第三！刷新多项记录！

国内电影市场如此火爆也带动了一些个人电影投资者走向奔小康的生活！武汉的王女士在公！众，号“梦之影视”了解到《流浪地球》面对大众出售电影；版。权 经过详细了解就拿出9万试试，结果《流浪地球》也没让王女士失望，票房高达46.5亿！单单票房分红王女士就会拿到了115万！王女士不是个例，辽宁的于先生也是在公！zhong。号”梦之影视“得知《我不是药神》可以参与，和家人商量一下就砸了3万，没成想足足翻了15倍，票房分红获得了45万！

发行策略之所以对中国市场不断倾斜，不仅因中国票房比重逐渐提高，还在于能带动影片首周海外口碑开出红盘，从而反过来刺激北美本土市场。根据美国电影协会报告统计，中国是美国之外世界最大的电影市场。据估计，中国影院在2018年收入超过90亿美元，比它最近的竞争对手日本票房年收入（20亿美元）多出三倍有多。

另外，中国观众很喜欢超级英雄电影，尽管中国并没有漫画文化——从1950至1970年代，第一部《超人》系列电影直至1985年才在中国上映，这时离该部电影问世已经过去七年。据艺恩数据显示，超级英雄电影是历来在中国最赚钱的外国电影类别。事实上，为了中国市场，未来好莱坞还将会让亚裔超级英雄在电影中出现。

国外引进片，受档期影响，很少能做到国内外同步上映。海外上映一阵子后，枪版、高清版本盗版，都有充足的时间。近年国家版权局已经对院线电影盗版问题高度重视，因为影视产业最核心的价值体现在影视作品的版权上，就电影而言，票房最能体现其版权价值。对于现在的国内电影市场来说，电影票房是决定电影成败的最关键因素，也是后续版权套现、开发的重要参考因素。然而很多电影在上映期深受盗版危害，大量损失了版权价值。如何在上映期保护影片版权价值，减少盗版危害是中国电影工业化所必须面对的问题。