#符号研究#行业属性为什么在标识设计中那么重要？

话说这是2天前，伙伴几人的工作告一段落，出门找吃的，要快，因为事情还没忙完。熟悉的馆子要嘛吃腻了，要嘛是时间长的正餐。那就临时找一家吧。于是站在街的这边，开始看对面街道的门头，说是看，不如说是一目十行般扫描，着急嘛，可以理解。不过，即使不着急，这种眼睛在无意识地看的状态还是比较经常的。逛超市的时候，没走到目的地之前，推着车在货架间走，眼睛是看来看去，但并没有在可以寻找什么，谁能给我刺激，我就有行动反馈。

此时太阳早就下山了，对面的门头清一色用的是发光字，大家也知道政府管制过的门头大小都差不多，只是颜色没统一，这条街本身又是小店扎堆，大部分门头用的字体和文字大小都很接近。

结果我眼睛硬生生来回扫了两遍，找不到吃的，字体类似、字号大小差不多，春夜里的发光字笔划又模糊，一长串远处看连在一起的文字，实在很难提取到我需要的信息。门头作为广告的一种，也是信息服务，此时，我竟然找不到合格的商家的信息服务。也不知道为什么，就在这当口，我想起要是谁像老娘舅一样在门头上放一个大碗就好了，图形比文字可好辨认多了，或者说刺激要明确强烈得多。

回过头来看，当时我的意识状态大概就像那个已经快憋不住，到处寻找厕所的人。或者就像开着车即将到十字路口的人，干嘛？我在找供我决策的外部刺激。

前几天看老娘舅新门头讨论那么激烈，但很多都不在那个状态里。只要在那个找外部刺激的状态里，自然就能理解。

为什么老娘舅的碗里面是个舅？因为这个名字指的本来就是舅。加舅字是让这个碗私有化的做法——最简单最直接的做法。不要瞎想，自然就是结果。就当时那个状态，我需要的是快速知道哪些是卖吃的，哪些不是。大碗是客户的需要。加舅字是品牌的需要。如果客户认老娘舅，怎么认最快最不假思索，不需要拐弯知道是老娘舅的店？碗里面加舅。

如果再回到当时的状态中去，我想我得刻下那个时态，我们可以想出更多的解决方案：把字放大。发光面更大一些。

人的很多行为都是无意识的，就是接触到外部刺激给个回应就过去了。这倒不稀奇，稀奇的是如果我们意识到自己的无意识选择，一些营销常识往往就在其中。