#短毛猫书房#《机器新娘》27：性机器

第37篇 爱神装配线

今天麦克卢汉讲到两则广告，都有X光的感觉，让我们看到女性藏在外衣下面的秘密武器，难怪叫爱神装配线了。

第一则翻译为《“造化美”腰带广告》，用于突出身体曲线的，无论是什么比例或尺寸，这件塑身内衣都能很好地塑造你的曲线。画面中，四位女郎比例不同，相同的曼妙腰线。

第二则是爱肤丽香皂“是什么使姑娘成为好宝贝”，这是译者的翻译。a good number 让我想起两个现象，其一、美国电影演绎癞蛤蟆与天鹅的爱情故事时，经常会采取男主给女主打分打到9分、10分，而给自己不及格。其二、是女性的三围数，一切都有衡量。配图正是X光透视的感觉，一半是外套，一半是外套之下。

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它们实际上包含了工业人感兴趣的全部世界。我们今天对哲学的期望已经减少，因为无论紧身裤和胸罩拥抱的身材如何，我们都满足于将其当做绝对的观念。

同一个世界，同一个曼妙身材的梦想，都追求这个了，谁还有心思追求哲学。

正如麦克卢汉所说，这两张广告有助于我们了解当代最突出的特征之一——技术与性的结合。

这个特征并不是广告人发明的，它似乎产生于一种好奇心，人们渴望探索并拓展新领域，一是用机械的技术，二是用心满足的方式来占有机器。

20世纪30年代流行一种浓妆艳抹少装衣的女性集体舞，大概跟韩国女团舞蹈的区别只在于舞蹈不同吧，性感与肉感是一致的。

对于“爱肤丽”广告中的问题“是什么使姑娘成为好宝贝”，我们的回答很简单：“她要像其他的女孩子。”，另一个广告的回答是“因为她成了可以替换的零件。”

关于成功与人格的知识里，包含着把每个人还原成统一模式的菜谱和公式。

女性身体化为了数字，这些数字明明抽象却让人激动——34D。她们成为庞大机器的零件，随时可以被替换，整容过后，千篇一律。

这带来很有意思的矛盾现象：一方面是现代人对个性和引人注目的强烈渴望，另一方面是在极端相反的整齐划一中求得安稳，这两个极端合而为一了。

一方面想成为个性的网红，另一方面长得一个样，因为美颜相机或整容。主播成为二者的完美结合。

当然也有胖模特、坚决不割双眼皮的姑娘，代表了少数反对派，这恰恰说明主流的强大，在秀场里，都是高挑，腰比人还高的模特。

这些女孩子本人与此没有丝毫关系。许多人刚来时五官分明、表情不同。然而后来就不是这样了。她们的眼睛、嘴唇、嘴巴、头发都打扮成一个固定的风格。她们的面孔像水泥预制板。

我们生活在单一、连贯的统一的视野中。商业社会的单一视野。追求共同的商业价值。

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广告商一心一意要打击消费者的无意识，是他们注意广告活动的轰动效应。

广告商和商界的关系，等同于好莱坞和娱乐业的关系，前者是风向标、标杆。麦克卢汉多次提高广告是针对无意识的，含义之一是不让受众意识到这是一个广告，形式上不要太像广告，比如用照片要用现场感的照片，而不是过度修饰的美轮美奂的照片，广告求真。

电影院是普通工人白日梦的心理诊所。

所有行业都是咨询业，给用户的咨询，电影院是心理咨询。

接下来的这段话很重要，我大段摘录。

由此可见，广告商总是竭力进入并控制公众的无意识头脑，目的不是理解或表现这些头脑，而是为了利用公众的头脑榨取利润。广告商和好莱坞以各自不同的方式接力进入公众的头脑，以便把集体的梦幻强加在公众心灵的舞台上。在追求这个目标的过程中，好莱坞与广告商都展示无意识的行为，广告商用色情的形象充斥我们意识清醒、宗旨明确，能够驾驭的白昼世界，目的就是借助暗示来淹没我们对推销的一切抵抗。好莱坞用白昼的神灵形象来充斥我们夜晚的世界，他们使这些人造的神灵，也就是明星，扮演日常抵抗的角色，以奉承和安慰我们，使我们不至于因为失败而沮丧。

广告使用符号与文字绕过心灵的防线。好莱坞让明星下凡扮演生活，以抚慰我们。

醒来吧，在机械化梦境之中的人们，享受人生纯粹的快乐。

打完，收工。