广告中女性的美/ women' beauty in advert

“...the way women are taught to be involved with beauty encourages narcissism,reinforces dependence and immaturity.     ----Susan Sontag

这句话摘自Susan Sontag 的文章“beauty”， 文章于1975年首次发表于Vouge。但也因为时代的原因，或许这个观点在今天的人们看了，并不是那么正确。女性追求美并不再是单纯想吸引男性，而是为了自己而美，想成为独立的自我，想成为自己心中的自己而变美。而女性美的定义也不再那么狭窄，过去女性的美仿佛是影视剧中长发飘飘、眼睛大大、贤惠懂事那般，但到了今天美的定义并不受限于此，女性的美是多种多样的，关键在于女性自己的定义。

而女性不同时代的美，也可以从不同时代的广告中体现。上个世纪同本世纪的美主要有两个方面不同，一方面是美的定义，另一方面的美的形象。接下来我将通过介绍不同时代女性广告来进一步阐释！

上个世纪

1. 美的定义

上个世纪的广告中，女性的地位是相对卑微的，吹捧男性、贬低女性为常见招数。女性在广告中的美被定义为外表美丽，贤良温柔，身材完美等。女性追求美是为了取悦男性。具体的广告如下：

洗发水广告中写着：“你丈夫是否看起来比你更年轻”

洗发水广告

1930年代，Kellogg在食品广告中带出了广告语如下“女人做家务越努力，就越漂亮！”

上个时代关于女性广告的主题有女性要追求完美；女性要吸引男性；女性就是家庭主妇等。这些关于女性的主题，都体现了那个时代认为女性的美是作为一种附加品的存在，是为了配合男性而存在，那个时代认为女性是依赖于男性生活的，是不成熟的。从这个方面来看Susan 所说的并不无道理，在那个时代女性确实是被赋予这样的要求。

2. 美的形象

上个世纪广告中女性的形象仿佛惊人的一直，几乎都是窈窕淑女，着飘飘长裙，惹人怜爱！

在化妆品广告中，女性形象有着一致性，清一色长发长裙，仿佛女性只有一种美的体现。所以在上世纪，Sontag的说法在很大程度上是正确的。

本世纪的广告

1.美的定义

女性广告的主题中对女性美的定义有了不同的诠释，美的定义不再那么狭窄，相反，美的定义更加多元。但这也是时代变化，女性社会地位提高所体现，现代女性不再依赖男性而生活，她们有自己的工作生活，价值观也有所不同。而时代也鼓励着女性独立，因此美的定义更加多元。不同品牌也顺应的时代的潮流推出了不同的女性主题广告，鼓励女性独立，活出自我。

多个品牌的广告

2.美的形象

在本世纪，美的形象不再那么单一，女性的形象被鼓励多样化。只要活出自己的样子，无论什么样子的女性，都是美的。像sk2和丝芙兰都推出过类似的广告。如下图丝芙兰的广告，无论什么样的女性都有其独特的美，不同的女性身上有着不同的美。及时不够年轻，不够美艳，你任然有着自己独特的魅力！

丝芙兰广告

总而言之，我觉得活在这个时代的女性是幸运的，或许时代和社会并不完美，但至少女性开始找回自我，做回自己！

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