品牌研究的G7模型（2）——实例

之前写了关于品牌研究的G7模型（1）——理论
有了理论也需要有对应的实例分析。正好要组织今年年度品牌调研的事情，需要整理历年的品牌调研项目的资料，包括项目书，问卷，报告。公司在做年度的品牌研究，采用的模型正是G7模型。该模型通俗易懂，在问卷设计上也比较简单，因为都是在标准模板上根据自己的需求修改。
有了问卷和模型，拿到问卷数据后，如何分析呢？用思维导图的形式拆解了公司品牌报告的内容。边整理边学习。只可惜了没有了原始数据，无法二次分析。

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原始问卷中，需要修改：

1. 媒介调研：消费者如何获取保健食品的信息、不同信息来源渠道又是如何评价的呢？
2. 保健品的购买考虑因素：在原问卷中，用的是开放题，而且针对G1-G7不同人群询问。并不合适。
3. 保健品在所列购买考虑因素中表现如何：调研目前市场上的保健品在该购买因素上的满足情况（包括我司产品），是否有未被满足的需求。
4. 价值观：增加价值观内容：主要为对产品的态度和对养生保健的态度。目的：①了解消费者对保健养生的态度。②了解消费者对保健产品的了解程度。

参考问题：

• 下面我会列出一些人们在购买保健品时会考虑的因素，请告诉我下面每一因素在您购买保健品的重要程度，您可以用1-10分来表示每一因素的重要程度，分数越高越重要。
• 下面我想了解您对曾使用过的品牌在上题所列出的每一考虑因素上的评价。您可以用1-10分来表示，分数越高表示品牌在该因素上表现越好。
• 下面我会列出一些人们对保健产品和保健养生方面的态度语句，请您告诉我，您对每个语句的同意程度，1分表示非常不同意，5分表示非常同意，请您选择一个符合自己的分数。

另，推荐一个有意思的问卷设计平台：巧思问卷，该问卷设计采用的是可视化的方式，类似流程图。在问卷设计时逻辑更清晰。上手时比较难，但入门后就感觉挺好用的，复杂的逻辑设计可以尝试一下。网址：https://www.cform.io/
下图中的问卷就是品牌研究项目的部分问卷，效果还不错，逻辑很清晰。