《商业-轻化妆品包装案例分析》

【了解消费心理】：

- 彩妆产品：感性诉求——身份提示，彰显品味。

- 保养产品：理性诉求——治疗肌肤，预防瑕疵。

目的都是：提升自信，获得认同。进一步展现生活形态。

【包装设计事前准备】：

- 产品定位（消费者对该产品的认知、产品在消费者心中的地位）

- 目标消费群（了解主消费群的特性、喜好、生活习惯）

- 通路计划（符合产品本身的诉求、主消费群的购物习性）

- 生产成本（在合理的预算内做最佳表现）

- 流行趋势（符合市场潮流与消费生态的转变）

- 市场区隔（清楚传达产品的主张、有别于竞争品牌）

- 包装开发流程（包材特性的掌握、生产作业流程）

【流程图】：

【包装设计落地的五个基本功】：

- 纸——选对纸

- 版——认识版

- 墨——辨油墨

- 色——管理色

- 工——后加工

【瓶子形象设计】示例：

【包装外盒设计】示例：