赵卫平：鱼鳍进化到鸟的翅膀需要多少年，产品进化到品牌需要多少钱？

欢迎今天的到来，这是传播塑造品牌连载，第十四集。

上次我们说到品牌进化论，说到雌雄同体，有朋友微信我，问进群多少钱。

翻了下这个哥们的朋友圈，应该是生产地坪漆的，厂家。

多少钱，一千，还是一万，不是最重要的，最重要的是，你的需求是什么，你想怎么解决这个需求，用什么方法。

一千，或者一万，表面上是学费，实际上是给自己的推动力，进化的推动力。

怎么推动呢？

比如说，一千，你交一千，在我这里，然后，你跟我一起写文章，也就是通过传播塑造品牌，你呢，传播做营销。

我们前面说过，营销=传播。

我们假定你的需求是做地坪漆的推广营销传播，其实呢，我首先要弄清楚你的需求，一千的服务还没有到这个层面，一万才是。

一千怎么做呢？

我这假定你有推广地坪漆的需求，交了一千以后，你就跟我一起写作，持续写作，每天写作，通过写作推广你的地坪漆，持续三个月。

如果持续了，一天也没有落下，一千退还给你；如果落下一次，扣一百，落下十次，直接走人了。

这是从15年开始，比较通行的方法，品牌传播的一个方法，也是一个进化的方法。

进化真的有很多方向，很多坑，不知道大家注意到没有，动物世界里面，刚生出来的小蟒蛇，不知道往哪去，游的方向错了，就进入了鳄鱼的嘴巴。

一万呢，就要从创业心理学的角度说起了，也就是说，我这需要花费两个小时，跟你沟通一下，探知你的需求。

弗洛伊德说，都是欲望惹的祸，是有道理的，卡洛斯进一步发展了需求理论，这对创业者是有帮助的，人的需求是分级别的，但也不完全按着这个级别进行。

也就是说，你花一万，你想要的是什么，到底是什么，你如何解决这个问题，这是核心。

这个核心就是，传播塑造品牌，跟我一起来，传播塑造品牌；跟我一起来，传播=营销。

我说清楚没有？

如果没有，可以微信留言，继续沟通，沟通是传播的原型。

前一段时间，那个郑总，其实还没有充分理解，这是有原因有背景的，郑总人很聪明，很能琢磨，很有创造性。

16岁就出来干活了，然后出来拜师，拜完是仍然没有停步，知道光做一个厨师，大厨是远远不够的，还需要进化，就进化出了旱蒸牛肉，然后进军重庆，占领这个营销的，餐饮之都的桥头堡。

但是，还不够，还要继续进化。

怎么不够呢？

媒体给你报道两下，就过去了，给自己一个满足感，暂时的满足感，就过去了。

这是幻觉，不是进化。

所以还不够。

什么叫进化？

鸟的翅膀是从鱼的鳍进化而来，鱼鳍的主要作用就是在前进过程中起到：

推进，

导向，

平衡，

的作用。

这也是那一万块钱的作用。

这个是经过了亿万年的进化，演化。生存环境从海洋到陆地，从陆地到天空。

因为海洋环境恶劣了，有了很多鲨鱼，没你的空间了；陆地环境恶化了，狮子老虎还是小事儿，还是幸存者，恐龙时代到了，侏罗纪时代到了，没你的空间了。

你只能转向天空发展。

品牌进化论，没有那么漫长，也没有那么残酷，只是告诉你，需要给自己生长出一个媒体的属性，传播的翅膀。

一千块钱， 根本认识不到，意识不到。

秦刚15年跟我讲，写文章，就开始写了，写着写着就断了，如果放一千在那，可能断，也可能不断，如果放一万在那，估计就不会断了。

几年时间，环境又变化了，没关系，知道了，养成习惯了，进化了一个写作的翅膀。

仍然不够，还需要另一个。

大学的终结里面，说了一个例子：谁一直在挑战大学？

函授

广播

电视

来自硅谷的竞争者

这些东西的实质是什么？

传播。

传播塑造品牌，品牌决定利润，利润决定生存，

如果你想更好的生存，不要去医院，来这里，跟我一起，学习品牌进化论。

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