新鲜出炉，这次是全熟！时尚行业发展趋势竟然有内幕......

随着中国的经济发展，随着时尚概念商品化的日益加强和国外流行元素的引入，人们开始看重舒适、美观、健康，在时尚领域的需求日益个性化。此时的时尚企业更加注重打造文化理念、群体象征等，通过品牌故事往产品注入寓意，挖掘和创造需求，从而引领时尚潮流需求。

一批依靠“产品+服务”模式经营时尚产品的企业迎来了良好的发展机遇，通过产品展现时尚元素，再利用服务吸引消费者消费时尚，成为时尚企业新的成功模式。在大的消费环境下，时尚俨然成为了一种新兴消费文化，影响着我们的生活。

近些年来，流行趋势的判断与分析已发展成一个非常复杂的商业领域。互联网的普及程度越来越高，信息的快速传播更为所有的商业领域带来严峻的考验，当然时尚行业也不例外。

今天示尚君来分析一下全球时尚行业正在面临的六大发展趋势：

>>>>快速时尚的冲击

快时尚主要针对年轻消费群﹐以快速反应一线品牌尤其是国际设计大师T台流行要素为特点﹐以低廉实惠的价格让广大年轻消费者轻松购物﹐以频繁更换新货品﹑新款式来吸引消费者经常光顾﹐从而创造出一个又一个商业神话。

快时尚的发展趋势一往无前，今年它的地位仍然举足轻重，而且在未来的十年内，它还将是时尚产业的一大特点。

以ZARA、H&M、UNIQLO为代表的量贩式快时尚品牌在整个国际时尚界横冲直撞，赚得盆满钵满。真维斯、班尼路、美特斯邦威等国内快时尚品牌发展态势也十分强劲。

目前在很多国家，零售市场已经过度饱和。同时来自超级市场和网络零售商的压力也与日俱增。 因此，零售商必须变得更犀利、更快速，有很多事情要做，比如刺激消费者购买欲、吸引他们时常惠顾。

>>>>新动力的涌现

前一阵子，Dolce&Gabbana 推出其第一个 hijab 系列，hijab 是穆斯林国家的女性在日常时需要遮盖头发和身体的装扮。Dolce & Gabbana还在迪拜开设首家童装精品店，中东成为了奢侈品的新兴市场。

2015 年时 Net-A-Porter 和 Zara 就分别针对穆斯林推出斋月系列，优衣库、H&M、Mango 等快时尚品牌也在马来西亚等穆斯林国专门推出广告。

在大部分西方国家和发达国家，零售市场已经过度饱和，各个领域的全球零售商都在努力寻找更广阔的发展空间，毫无疑问中国就是一个巨大的市场。

城市经济快速增长，日益繁荣，有着广阔的发展前景。企业要表现出长远的市场谋略，乐意为中国人提供更多的就业机会，这样品牌或零售店的进驻才会受到中国消费者的欢迎。

>>>>大品牌继续成长

现如今，新品牌的推出困难重重，国际知名大品牌越来越占据市场主导地位，一般的零售市场如今也面对着巨大的挑战。其中最大的成本消耗就是市场营销，如何更有选择性地进行市场营销，而非漫无目的地浪费资源，才是在新市场内 成功推出品牌的关键所在。

中国消费者需要在指导之下才能认识一个高质量品牌的真正价值。可大部分时尚杂志在中国的销量很少，只有大约十万到二十万左右。

因此，品牌需要寻求其他有效的宣传途径和方式来接触消费者。模特大赛和世界小姐这种选美比赛，是将信息传达给目标人群的绝佳途径。

>>>>网络分销节约成本

2015年电商交易额年达到２０．８万亿元，年均增长超过３５％。 互联网正在给予消费者更多的权利。每个人都可以在网上进行店铺比较：消费者可以通过浏览购物比较网站，以确认企业所声称的折扣是否是真的优惠。

在中国，手机正在逐步取代钱包的地位，互联网已成为时尚产业的新战场。。拥有电商平台，相比在每个潜在市场开店成本更节约而效率更高。因为国内电商市场的崛起，许多国内外品牌已开始削减门店数量，以寻求线下和线上门店之间的平衡点。

互联网还给时尚带来很多新颖的尝试，“产品+服务”的概念越来越受推崇，Zara 最近试着在试衣间里放 iPad，这样当你在试衣间需要有更多颜色或者尺码的同款服装，只需要在 iPad 上按下某按键，就会有服务人员过来递给你，非常的智能。目前正在西班牙最大的门店内做测试。

>>>>消费者=“蜻蜓顾客”

消费者作为业余时尚爱好者，他们会不断地尝试、检验并修炼自己的时尚品位，一旦发现不喜欢的产品或品牌就会很快抛弃它。国外时尚界有一个有趣的说法是，消费者是“蝴蝶顾客”，就是因为现如今的消费者变得比以前更加地缺少品牌忠诚度。

示尚君私以为，用中文可以说是“蜻蜓顾客”，蜻蜓点水，只是稍作停留，不正好指代忠诚度低吗？

>>>>名人效应有增无减

几年前，美国Vogue杂志主编Anna Wintour出版了一期没有名人作封面的Vogue杂志。 从一个编辑的角度，她认为名人文化可能会逐渐淡化。

事实证明，名人的影响力正在逐渐扩大，而且我们预测，这种影响还会持续很多年。好莱坞明星、超模的街拍总是带来巨大的模仿效应，成为国内穿搭博主的推荐素材。

在国内电商平台上随手一搜，明星同（爆）款泛滥，2015年杨幂以17万搜索量荣登淘宝爆款女王，而第二、三、四名分别是范冰冰、唐嫣、高圆圆。

这意味着我们会看到更多的时尚公司采用名人作为宣传手段，还意味着名人的穿着打扮将会越来越影响潮流走向。服装品牌请一位名人代言或是站台，要确定ta和你的品牌形象相吻合。

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