DAY12【文案学习】《文案的基本修养》掌握策略、创意、执行id

【文案学习】：第12天

【学习书籍】：《文案的基本修养》

【日期】2020.7.17

行为需要动机，动机需要洞察。

知识点

任何一个及格的广告作品，都该有清楚的策略idea、创意idea、执行idea。这三个层次应该是清楚的。

策略idea：指的是说什么（比如：买象牙，不道德）

创意idea：指的是如何去说（比如：购买象牙，等于残酷杀戮）

执行idea：指的是如何通过设计呈现展示你想说的