品牌推广人、北京大学特聘教授冯志亮：通发技术与近年来网上兴起的信

　　冯志亮，笔名禾子尼，号渤海居士，出生于河北秦皇岛。北京大学特聘教授、中国易经文化馆馆长、中华百家姓博物馆馆长、中华姓氏研究院院长、北京姓氏文化馆馆长、北京风水博物馆馆长、北京海图书画苑首席文化顾问。冯志亮先生是著名品牌推广人、姓氏文化学者、姓名学专家、修谱师、网络新闻营销奠基人和发展者，曾提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”。2013年冯志亮先生受聘为北京大学民营经济研究院与哲学系特聘教授。冯志亮先生涉猎广泛，书法绘画造诣深厚，并痴迷于文学历史，亦是一位古体词人和家史家谱研究专家。冯志亮先生著有《渤海诗词集》、《姓氏溯源与民俗探究》、《怎样修家谱》、《怎样编家史》、《怎样写自传》、《易经新解》，以及《百家姓寻根手册》五百余部，《中华姓氏家谱》三百余部。

　　冯志亮先生在2004年年底担任易维集团产品顾问时，研制成功了以网站信息群发为基础的资讯通，资讯通是以网民关注的网站页面为载体，实时更新网页内容，通过注册联播会员登入后台就可免费发布信息通达至数千家网站媒体的企业资讯发布平台。虽然资讯通在投入终端市场时效果一般，但其意义却非同寻常，它是网络平台信息群发到信息通发的转折点，资讯通已经出现了网络通发的最初技术雏形，为一年后网络通发技术的成功运用奠定了坚实基础。

　　此后，冯志亮和他的研发团队经过进一步的汲取经验，又摸索了六个月时间，创作出了网络精准宣传双璧——新闻通和老板通，使得信息发布初步建立在以新闻营销为基础上，得到了市场的认可。

　　冯志亮通过各方面的实践和研究，以及整合国内外互联网的先进技术和网络软文群发三剑客（即：资讯通、新闻通、老板通）的技术延伸，又提出以新闻营销为主体的发展方向，以及以网络宣传形式塑造企业品牌要以第三方信息平台为依托的构想，再加上网络通发技术的不断完善，终于成功的研发了后来称之为网络宣传之秀的“企业品牌新闻营销系统——品牌通”。

　　品牌通是一个以通发技术著称的网络发布平台，其本质完全区别于信息群发（信息群发网站已经泛滥成灾），而是通过新闻的严肃性、时效性和多次转载性相结合，为企业做新闻报道及宣传，而使得企业品牌形象在互联网上长期塑造的中高端产品。

　　所谓通发技术是一种网络信息发布方式，是指在一个主网站上发布一段信息或者文字，也同时在其它一些与此主站合作的网站发布，并无任何的延时。而同样的信息在不同网站上通发其域名却不同，在浏览者看来相当于信息的多网站转载，不同于传统的同一地址多“窗口”的网络信息链接（超级链接）。此技术运用网络技术在合作网站上镶嵌代码而使得个合作网站达到“连通器”效果。如果主站删除信息，其它所有通发网站上的相同信息也同时被删除。使用同一数据库载入数据，而前台是多网站表现方式的一种网络机制。

　　通发技术与近年来网上兴起的信息群发有着本质性的区别。所谓群发是指先在众多想要群发的网站上（一般多指论坛等）免费注册统一的用户名，用统一的密码，制作一个软件工具，把它们固化于一身。如果在这个软件的后台发布信息就相当于同时在所有群发网站（合作网站）上登录那原本注册的统一的用户名和密码。同时进入，发布信息，使得信息同时出现。其表现形式类似于通发，但其本质区别在于，群发只是能发布到论坛、博客、企业专区等服务性区域，或者门户网站及专业性网站的服务社区处。一般页面埋藏较深，在至少四级页面以下，点击量非常低，搜索引擎是无法检索到的。

　　而通发却不然，只要与合作网站进行合作通发，则可在网站主频道甚至主页进行代码镶嵌，使浏览几率大大增加，只要主网站与合作通发网站权值相对比较高，各搜索引擎会按照网上出现率增高而很容易检索并抓取其相关信息。

　　由于通发技术的此类优点，非常适合做网络宣传。使企业发布的文字信息在多网站发布，并在搜索引擎上体现，能使得浏览者有更多的可能性浏览到宣传信息，从而在网上广泛传播达到品牌塑造的目的。

　　随着网络通发技术的发展与品牌通得到的市场称赞，也促进了网络新闻营销的迅速传播。现如今，新闻营销已在互联网行业当中得到广泛应用，并被众多企业所接受，新闻稿写作是软文写作的一种独特的模式，它的特点在于语言的客观性和真实性，也正是由于这一特点，让越来越多的企业开始选择这一宣传形式，进行企业形象宣传。