在心智中拥有一个字眼

企业在客户心智中拥有一个字眼即能获得成功，这个字眼不是复杂或生造的词，而是要尽量简单，最好能从字典中直接找出来。

当品牌能牢牢建立一项利益，占据一个字眼，顾客就可能赋予它很多其它利益，比如光环效应。

既简单又能寓示利益，就是效果最佳的字眼。