品牌洗脑-第六章

2017-08-31 本文已影响0人孙明磊

怀旧乃是人之常情，所有的人都多多少少的会受到怀旧的影响，随着对消费者消费心理的不断的深入了解，好多品牌营销策略走向了怀旧的这个营销方向。今天坐车的时候司机师傅车里放着《至少还有你》等等的一系列老歌，这些歌被创作出来的时候我也就才四五岁，时隔20年，听见这些耳熟能详的经典老歌，确实别有一份韵味，包括前段时间重新售卖的的“珍珍”荔枝饮料，还有“老式大辣片”这些零食，最起码有有十多年没吃过了。再次吃起来真的觉得别有一番滋味，不是因为他多好吃、只是因为小时候的味道，勾起了无尽的回忆。在我上淘宝搜索文章结尾的两张图片时，淘宝商家利用食品的形式图文并茂并带有怀旧的音乐更加勾起人的怀旧情怀，而这恰巧和他们的销量是成正比的，可见抓住消费者消费心理对品牌营销的意义。

几种消费怀旧分类的营销策略：1、急活集体怀旧情绪，促进老品牌复兴。2、利用虚拟怀旧，完成老品牌故事。3、利用怀旧元素，设计产品包装。4、组织怀旧产品，满足不同年龄段的消费者需求。