电影宣发也有潜规则？3700万糊涂账谁买单？

从5月2日电影《英雄本色2018》导演丁晟发长文质疑光线传媒开始，这一出涉及3700万影片宣发费用的糊涂大戏就正式上演了。在这二十多天的时间里，从丁晟个人怼光线发展到了丁晟与北京文化怼光线，而光线是说什么也不拿出相关费用明细。在外人看来如此简单的事情，为何光线传媒如此执着呢?这3700万糊涂账又是怎么形成的呢?

整个事情的起因，就是因为《英雄本色2018》的宣发方光线传媒被影片的导演丁晟质疑，并被要求提供《英雄本色2018》的宣发费用明细，用丁晟的话说就是“花多少，请给个明细，没花完的，请退回来”。但是光线却一直拒绝公布宣发明细，并称丁晟作为影片并没有知情的相关权力。但随着事情慢慢发酵，影片的出品方北京文化也加入到了死磕光线的队伍中来，在5月23日向光线抛出了十条关于电影宣传费用明细的责问。

其实，随着国内电影市场的不断发展，一部电影的宣发费用从曾经的不足10%，到如今的超过50%都已经是人之常情，但这钱花到了什么地方，干了什么，投资方也是一头雾水。就像这部《英雄本色2018》，1.5亿成本，包含了3700万的宣发费用，却只拿回6000多万的票房，这对于本片最大投资方北京文化来说，显然不能接受。但是，北京文化如果想要通过搜集证据来进行法律维权，非常困难，毕竟宣发费用在电影市场中一直是笔糊涂账。所以只能通过制造舆论来维护自身权益。

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那么事件另一方的光线为什么就决意不肯给出清单呢?一方面是因为光线自身占据这法律优势，有恃无恐;另一方面则是因为行业内一个不可言说的潜规则。在电影行业中，如今宣发方吞没部分宣发资金已经成为了大家心知肚明的一个情况，一般的时候，发行方对于宣发费用的使用情况也都是睁一只眼、闭一只眼，只不过这次的《英雄本色2018》可以说是血亏，光线有十分强硬，这才会让北京文化如此激动。

实际上，光线想要拿出一份明细报表并不是什么难事，但是与其拿出清单被舆论甚至是监管质疑，还不如就坚持不给。但是，这3700万的糊涂账，还是反映出了国内电影产业缺乏成熟监管机制的问题，毕竟只有一个透明清晰的市场环境，才能让行业得到更加良好的发展前景。就像P2P行业中的信息披露一样，只有投资人能够清晰掌握投资资金的流向，才能让市场环境变得更加合规健康，进而更加放心的选择P2P投资。