追热点，抢C位，各视频平台如何攀登世界杯流量制高点

导语：追热点，抢C位，世界杯成了各大平台的香饽饽。

四年一度的世界杯终于拉开帷幕，这场让伪球迷和球迷们都感受到精神高潮的足球盛宴不仅是全球最大的体育盛会之一。在牵扯到万千球迷内心的同时，作为世界顶尖IP的世界杯也是商业价值最大的体育IP。有人称：“在绿茵场上跳动的不是足球，而是滚滚的黄金。”当然，这是各大品牌营销商眼中的世界杯。在各视频平台的眼中，世界杯代表的，是一场赤裸裸的流量大战。追热点，抢C位，世界杯无可比拟的强大流量和关注度就是一座令人垂涎的流量金矿。

世界杯开幕之后，一马当先的当属优酷和咪咕两大视频平台，两家平台早早宣布了成为世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的消息，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。

优酷作为传统视频领域豪强，本届世界杯，优酷围绕核心赛事采用了长短内容结合的打法，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，通过多资源共同推进打造出有关世界杯的视频矩阵。会玩的优酷甚至模仿当年足球预测界的传奇保罗哥为动物预测天团再添一员，在优酷的世界杯发布会上，出现了一只来自盒马鲜生的大龙虾，它将负责预测本届世界杯的全部比赛。

此次优酷承包世界杯，阿里旗下得大咖们都来凑热闹，和球迷们一起玩转世界杯。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务都将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验。比如饿了么的夜宵“大吃一夏”。闲鱼的“闲置挂闲鱼”，腾出自己的看球主场”等等等等99种世界杯新玩法，势要在世界杯期间承包用户的24小时。土豆将会调动世界各地数万拍客，24小时不间断拍摄，进一步满足用户的需求。大鱼号上的PUGC短视频内容也会持续跟进填充。优酷、土豆联合大鱼号上线的“玩转世界杯”有奖征集活动和千万原创奖金也可视为优酷和阿里系宣战短视频的坚定决心。

相比起优酷搞的全家老小齐上阵，咪咕则打造了一支汇集地方名嘴、解说元老、前职业球员的解说团队，以加强和球迷用户之间的互动作为本次世界杯的营销卖点。顺便，咪咕也认为玩点实际的才能更好地吸引球迷用户的参与，世界杯期间，咪咕推出了三大活动激发球迷的互动热情：

1.发行世界杯“球币”。即日起到8月15日，咪咕视频用户可获得基础球币，在猜球专区作为底注参与竞猜并瓜分奖品。

2.推出福袋。即日起到7月31日，用户登录专区可领取福袋，抽取奖品。

3. 参与微博话题互动赢奖品。即日起到7月15日，上咪咕视频官方微博参与#世界杯看咪咕#、#决战俄罗斯#话题互动也有机会获奖。

除开这两家视频航母，快手、抖音、微视这些短视频的后起之秀也没有歇着，纷纷推出自己的活动搭上短视频这辆顺风车，为了抢C位做好准备。

打开微视界面，世界杯的有关视频可能已经出现在了你的推荐里，世界杯栏目也成为了频道中的常驻栏目。搜索页面里，世界杯前面也挂上了代表热搜的火焰标志，搜索世界杯可以找到非凡世界杯和我的世界杯两个话题，分别达成了千万级和亿级的播放总量。点击下方的“我要VS”按钮，就可以拍摄短视频发布到相关话题当中。

抖音则发起了#我才是世界杯“预言帝”#、#世界杯，是时候炫球技了#的挑战，前者截止目前已有50669人参与，作为示范的短视频“猜错请大家喝神龟汤”收获了180w播放量和7.8w赞。而后者则揽获超过12w的挑战者。

在全球亿万人瞩目的世界杯开幕式上，6 位来自中国贵州丹寨县的小护旗手惊艳亮相，作为世界杯近90 年历史上开幕式首次出现的中国护旗手，他们吸引了全世界的目光。这时候，快手大大咧咧得表示，这些都是我们快手的用户。不得不说，快手这一步确实棋高一着。

社交巨头腾讯这次也没有闲着，除了微视上的小动作，本次腾讯体育玩了套大花样。通过结合了PUGC内容，推出多样化的短视频栏目，携手梅西、巴拉克、卡洛斯等足坛巨星拍摄独家短视频与小视频内容，联手101女团、NBA主播、企鹅号与各大网红出产短视频与小视频。与此同时，在腾讯新闻、腾讯视频、微信、朋友圈、QQ等腾讯大生态的支持下，腾讯体育也在短视频方面打造起了跨平台的超级流量矩阵。例如揭幕战中，俄罗斯5比0大胜沙特，腾讯体育“小视界”页卡第一时间就出现了近百余条相关短视频与小视频。

硬件设施的普及加上短视频业态的日渐成熟为世界杯期间短视频的火爆打造了坚实的基础，快节奏的现代生活方式使得小视频的形式更加契合当下观众无法全神贯注整场比赛的现状。越来越多的年轻人失去了完整观看一场比赛的耐心，取而代之的则是对集锦与花絮内容的钟爱。通过强大的生态支持，以及众多UGC内容和IP内容的结合，在世界杯期间，用户的创造热情空前高涨，业已生产出许多优质的体育短视频。此外，通过与社交平台的全面融合，世界杯短视频完成了自己的全民狂欢。

短视频是新的媒体环境与新的用户需求下流行起来的内容形式。当时下最受欢迎的媒体形式遇上世界杯这样的顶级赛事，两者摩擦出的火花也将成为本届世界杯的一大亮点。