你缺少的不是文采，是“选题意识”
上一篇《简书钻总榜第二，我到底是怎么想的》推出之后，很多读者留言说，没写到我不是人民币玩家，是个真心做内容的。为了表示对大家的感谢，告诉大家你们是对的，我想投桃报李，给大家分享点私货。
想给公众号投稿的作者们，大家有没有想过一篇文章最重要的是什么？
或者这么问，你认为一篇文章的组成部分都有哪些呢？
（这两个问题，欢迎有兴趣的小伙伴给我留言，说不定有惊喜）
我很幸运，在初学写作的时候就得到新媒体资深大佬的提点，等于是别人还在摸着石头过河的时候，我就已经坐上了高铁。
如今自己在新媒体写作之路也有了一些感悟，这一篇是我跟小伙伴们做的内部语音分享，现在拿出来也分享给大家，希望多少能有点帮助。
如果把写文比作打仗，那怎么写好，就是战术，写什么，就是战略。
什么是战略？大家看过《血战钢锯岭》吗，冲绳岛上的钢锯岭，为什么美日双方不惜一切代价也要争夺这里。双方在这里牺牲了二十万人。
你缺少的不是文采，是“选题意识”
还有我们国内也有自古以来的兵家必争之地，锦州、徐州、大同、邢台、函谷关。为什么必争，就是因为这些地方的战略位置太重要了。
我们写新媒体文，你的文笔是否优美、语言是否流畅，那些都是战术。为什么有些人战术完美，但是文章还是爆不了？
因为他们的战略方向就不对。
大家一定要清楚地认识到自己的粮草弹药有限，不能东打一枪西放一枪，所以一定要有这种战略意识。知道自己要在哪里以逸待劳，要在哪里发力。
那怎么确定哪些地方的战略位置很重要呢？
首先你的手里一定要有军事地图。
这就是我要跟大家讲的第一点：
培养选题感觉的第一步：
学会使用战略地图。
对于新媒体的写手来说，我们的战略地图就是两个工具：
新榜的定位是移动端全平台内容价值标准体系。简单来说，你可以把它理解成新媒体内容平台的“福布斯富豪排行榜”；清博是新榜的竞品，可以理解成“胡润富豪排行榜”。
你如果想成为富豪，你首先得知道哪些人是富豪，然后再去研究他们是怎么成为富豪的。再看一下哪一个富豪的经历跟你比较像。然后你就有机会沿着他的成长轨迹，去寻找一条适合自己的路，对不对。
这两个榜单首先就是让大家认识哪一些是富豪。大家如果现在方便的话可以打开一下新榜，选一下“榜单”。
你缺少的不是文采，是“选题意识”
你缺少的不是文采，是“选题意识”
另外一个是清博
你缺少的不是文采，是“选题意识”
你缺少的不是文采，是“选题意识”
大家打开这两个榜单以后，可以把前五十名甚至前一百名的公众号儿全都关注一遍。然后每天就去看他们的文章。
经常看榜，你还会发现一些新面孔，如果上升很快，就可以重点关注一下。
你会发现，榜单总有那么几个号儿是你最喜欢，也很想在上面投稿的。那就说明你找对了你想要对标的富豪。
接下来就是分析他的发家史了。
分析一个公众号有两个办法，一个是去找新榜客服，花三百块钱把这个号儿自建号以来的所有数据都买下来；另一个办法就是花时间一篇一篇地往前翻。
这两个办法的侧重点又不一样。你把一个号儿所有的数据都买下来了，你就可以看一下在哪一个时间节点，哪一篇文章爆了，这篇文章爆的时候是不是有相关的一些新闻事件发生。
如果这个角度解读这一类的新闻事件能够在这个号上爆，那以后出现类似的新闻事件，你用类似的角度去解读，也有可能有机会爆。
一篇一篇去翻文章，这个办法就是聪明人下苦功夫。把这个号偏爱的语言风格、文章结构、大概需要的字数全都钻研一下，这个就属于战术层面了。
分析自己对口的大号儿，打听好了稿费是否能让自己满意，那剩下的事情就可以按部就班开展了。
上面就是我讲的培养选题感觉的第一步，就是要学会使用战略地图：两个第三方工具新榜和清博。
接下来给大家讲第二步：
培养选题感觉的第二步：
分析爆款文。
打仗之前都要进行沙盘演习，打完仗要复盘。对于我们来说，分析爆款文就是复盘。
从总的概率上来说，热点文、观点文更容易爆，人物稿相对难。但是凡事总有例外，先给大家举个例子，有三篇典型的爆款文。
他深入毒窝、拍妓女、沾艾滋，将社会的丑陋掀了个底朝天，拿命换来中国的希望！
这三篇是比较少见的双十万加，就是既能有十万加的阅读，也能有十万加的赞。
《谢谢你爱我》这一篇出来以后有很多很多模仿的，但是为什么总是让人感觉东施效颦，这个就要从素材的选取，和对素材的解读各个方面去复盘，好的和不好的放到一起高下立见。
亲情类的选题是可以归类到爱与美好的。这是一个永恒的话题。
也就是说，只要你的点打得够准够痛，这个选题是一定能爆的。
还有几篇这种亲情类的选题，也是让我看了以后真的是感动到流泪的，也给大家分享一下。
亲情类的选题，非常值得写，而且是永远不过时的一个选题。
所以大家只要看到了相关的素材都可以放到自己的素材库里。等什么时间自己感觉酝酿得差不多了，然后随手拿出来，就可以组合出一篇。就像《谢谢你爱我》这一篇，据他的编辑说，这篇他只用了两个小时，但是他之前积累了很多的素材。
我们再来看一下第二大类，《流感下的北京中年》这一篇。
作者李可在写这篇的时候，应该只是想记录一下这一段日子。但这一篇戳中了人们对生老病死的恐惧，对未来不确定性缺少安全感，各种情绪混杂在一起，最终成就了这一篇双十万加。而且这一篇的赞赏也是很惊人的，大家也可以看一下。
类似的文还有前段时间传播度很高的，像凌晨三点四点的城市，拼搏奋斗的年轻人为了前途废了健康等这种选题，都是因为戳中了类似的情绪点，所以会引发关注和传播。
还有一篇双十万加的爆文就是卢广那篇。那篇不光在“锐视界”自己的公众号上爆了，所有转载的号儿也全部都小爆了一下。
但是很遗憾“锐视界”这个账号被封了，所以给大家找的是转载的链接。
这篇就是我说的，人物稿虽然相对难爆，但是凡事总有例外。卢广这篇就是。
人物稿的另一个例子就是前一段时间刷屏的《蠢货崔永元其人》。今夜九零后写的崔永元这篇，是新媒体的反面教材，已经不出所料地被封了。这篇已经不是在推动情绪，而是在煽动情绪了。
这篇文章出来的时候，很多人一边转发一边这样写：
这两篇虽然一个是正面教材，一个是反面教材，但是这两篇的共同之处就是抓住了读者的另一种情绪：感动、震撼、崇敬、钦佩、心疼……这也是一些混合的、很复杂的情绪。
所以你的文章情绪是否在线，能不能够引起共鸣，这个很重要。
大家在分析所有的爆款文的时候，还要注意的一点，就是一定要去搜一下各类相关的解读文。
给大家举个例子：
这种解读文其实很好搜，大家看到了以后就做一下笔记，开阔一下自己的思路。如果大家学有余力，还可以试着分析同一个主题，但是逊色得多的文章，一边看一边问自己这一篇比爆款的那篇差在哪里。
这样大量的分析、阅读，是可以快速提高自己鉴赏能力的。所以特别想跟大家说的一件事就是：
闭门造车是很可怕的，一定要每天大量地观摩各种的公众号看各种的文章。
在这里呢，也想给大家讲一个小故事。
王国维被誉为最后的国学大师，也是溥仪的老师。1925年，王国维被聘请为清华研究院的老师，请溥仪叙旧吃饭。席间王国维拿出了两件古董请溥仪鉴定。
溥仪拿起来一看就说是假的。王国维很是怀疑，又拿出了几件古董字画请溥仪帮忙看一看，溥仪又从中挑出了几件赝品。
王国维心中不信，表面应承。隔天，特意带着那几件古董字画请几个懂行的朋友去鉴定，没想到，溥仪说的那几件赝品确实是假的。
这个时候王国维心里就开始很信服，他再见到溥仪的时候就问他，你是怎么学会鉴赏的。溥仪说了一句话，当时王国维特别崩溃。
溥仪说：我不懂鉴定，我就是觉得你那几件跟我家里的不一样。
有人说这是野史。（为了考证，我还专门查了《我的前半生》，没有记载）
那就再举几个例子。
为什么我们小时候老师总要求我们朗读课文？其实那是为了培养我们的语感。
为什么银行柜台上的点钞员鉴别假币比验钞机都灵？
道理都是相通的，“无他，但手熟尔。”
一个人对爆款选题的感知度，对爆款文的鉴赏能力，或者说——网感，就是这么出来的。
一天看五十篇的爆款文和一天看五篇，这个成长速度肯定是不一样的。但是这个前提是你这一天看的五十篇，一定是基于我们前面说的战略地图，而不是随手翻的。
前面重点跟大家说了两点：一个是战略地图的重要性，一个是复盘的重要性。战略地图就是清博新榜；复盘呢，就是要学会分析爆款文。
现在来给大家讲一下第三点。
培养选题感觉的第三步：
一定要学会做选题分类。
从大类上来分，选题就分两类，一类是常规的选题，还有一种就是突发性的选题。
但是实际上来说，突发选题也是有迹可循的。
比如说娱乐记者写明星，他们的素材库里面，其实常年都备着明星的各种素材，明星随手公布一个消息，不管是分手了，还是结婚了，这些很厉害的娱记都能够在一个小时内出文，而且迅速刷屏。
所以这些在我们看来是突发选题，对他们来说只是信手拈来，都在素材库里面积攒着。
突发的社会热点也是一样的道理。阳光底下，并无新事。
如果你当时沉浸在某种情绪里面也想不好怎么写，那事后就要把这些文章都整理归纳一下。你可能就会发现，这个人说的真的就是你特别想表达的东西，你可以把这些观点都消化吸收，然后归纳总结。
如果你真的是一个有心人，能把自己平时看到的、思考的这些观点、事情随手都记下来，你有这样一个丰富的素材库，就不愁出爆款文。
这也是我们强调“日更”的意义所在。
刚才给大家讲的是突发选题，那什么是常规选题呢？
这个就像前面讲到的亲情类的选题，这种就属于常规的选题。还有一种，是特殊日期的选题。
比如说，你想投一个旅游号，那你能不能切一下世界各地华人度过中秋节的习俗，或者是国内的各地过中秋节的习俗，这就是一个很好的选题。
比如说，在你欢度节日的时候有人在默默地替你负重前行，像这一类的选题也是可以切的。
比如说，在国庆这样的大节日，你有没有可能出一篇人物合集，这些人物，都是有大家风范的这些大的科学家或者是文学巨匠。这也是不错的选题。
就是说大家对这样的常规选题，一定要提前做一个准备。而且像这样的常规选题，其实每年都会被人拿出来炒一遍。就像杨绛先生的纪念日，最近这几年每年都在炒。
今天的主要就是给大家讲的这3点：
一个就是大家一定要有自己的战略地图，
一个就是一定要回去分析爆文，而且每天都要做这个工作。
那第三个呢，就是一定要学会给选题做分类，建立素材库。
像这些常规的选题突发的选题，还可以再做一些细致的分类。每一个分类下面都要整理好自己的素材库。随时想用，随时拿出来。你的素材库越丰富，越有机会成就一篇爆款文，这个就是我今天特别想跟大家分享的这三点。
除了以上三点以外，还有一个算是爆款文的秘密通道吧。这个是一般不会去注意到的一个点。而且这个是有条件的，就是你能够在后台看得到这个数据分析你才能知道的。
这个是在微信的“发现—看一看”。
如果要是你的文章被选入了“看一看”，阅读量也会暴增。这个，也给大家举个例子。
这篇文章的阅读量，大家可以看到了是5.4W。这个号是一个非常非常小的号。大家有兴趣的话可以翻一下这个号前后的那些文章，阅读量都是几百，那为什么这一篇突然一下窜到了5万加呢？
就是因为它被微信选中了“看一看”。
不知道大家还有没有印象哈，就是在这一篇文章出来之前，腾讯有一篇关于渐冻人产子的新闻报道。然后这个小团队，就及时跟进了这一篇新闻报道，写了这样的一篇。后来他们团队做数据复盘的时候，发现这个阅读量绝大多数是来自“看一看”。
当然这一篇被选中呢，我觉得跟他的标题有很大的关系，这个标题确实也是超赞的。
所以第四点，这就是我想说的。大家可以经常地去关注腾讯新闻，那些高阅读高讨论的新闻其实是值得关注的。
今天跟大家分享的关于选题的思路，就这些。希望这些能对大家有启发，也预祝大家能够多多中稿。
再多说一句，写稿路上不要灰心，不要气馁，谁都有过写到哭的时候。真的。
