企业正儿八经的直播“造假”，我就独服杜蕾斯！

周末了，小编无意写文案，那就给你来讲讲直播营销。

大家都知道2016年是移动直播呈井喷式发展，许多企业纷纷摒弃C端直播，看到了企业直播这个新型的营销商机。

但重要的点来了，做企业直播的时候你需要注意哪些问题？

去年杜蕾斯做的“百人试戴”的直播活动，当时便让一众网友蠢蠢欲动。直接导致微博热搜榜被杜蕾斯直播相关话题火速占领，话题长时间居高难下。最后在B站、乐视、斗鱼等平台进行的3个时的直播活动里，全网同时在线人数达到500万！

但效果呢？网友纷纷表示受到了欺骗，并在网上发起一大波吐槽：“一个小时搬床，半个小时采访，

半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”

直播前，官微还发了一个看似“不可描述”的声明——

这100名情侣在3个小时里不只干了一件事，他们干了太多事了!搬床、换浴袍、接受采访、跳广播体操、吃香蕉……

最后，他们还在这温馨的环境下安静地躺了半个小时。这时，弹幕终于无法冷静了——

就在大家纷纷拿起准备好的另作他用的卷纸轻轻地拭去眼角的泪痕时，杜蕾斯终于按捺不住，打了一个“空气炮”。没错，是空气炮，就像万恶的纳粹在奥斯威辛放出了毒气。

然后，就没有然后了……

直播结束后，苦守三个小时的观众已经哭晕在高分辨率的显示器前。网友们的吐槽更是铺天盖地，这就是“一个比电影还长的广告”。

500万观看了这场直播的朋友，他们心里阴影面积已无法估算……

此次事件让杜蕾斯受到了网友一片群嘲，并且意想不到的帮对手拉了不少好感度！

从杜蕾斯的案例可以看出，在直播营销时，为了吸引更多关注，往往需要借助噱头和爆点，但商业营销不比公益广告，过分欺骗用户的行为有时反而会激发用户对品牌的强烈反感。所以如果企业想通过直播来做营销，需注意的是，找到合适的吸引点很重要。而并非无下限的吸引用户眼球。

在这一点的把握上，小编就觉得小米做的相当不错。

其实雷军在B站鬼畜区绝对是占据半壁江山，相当有“江湖地位”。因此，雷军选择B站作为小米5发布会的直播现场，在黑他的网站上进行直播本身就很有话题度和吸引力。

不过他在直播过程中也不像杜蕾斯那般完全靠卖关子，欺骗用户达到目的。整场直播既有互动的抽奖环节，也有介绍新产品、解答观众疑问的环节，对于观众而言，这场直播同样充满看点，达到刷屏效果。不得不说，小米的企业直播营销才是最正确的套路。

所以，各位请注意：企业品牌在商业营销上一定要注重尺度的把控和话题的选择，光有曝光那是不行的，还得重视用户对品牌的认可。尤其是对于直播营销，借用话题刻意挑唆观众，却在直播现场让观众期望落空，有时候反而会适得其反。