快男十年不止精彩 还与小格雷共担正能量

太火爆了！快男十年巡回演唱会，1月20日上海站才落幕，武汉站迅速接档，受粉丝热情追捧，商业价值不断走高。这厢快男的星途前景持续看涨，而那厢却传出《中国有嘻哈》和嘻哈音乐人遭遇“封杀”，同样来自2017年夏天，同样定位年轻群体的偶像，结局却是南辕北辙。个中差距和原因，可能一开始便注定了。

　　因年轻而火

可以这么说，“快男”和“嘻哈”两档造星运动的成功，都始于撩动了年轻群体。

在2017年夏天以前，主流的音乐类栏目《中国新歌声》、《我是歌手》、《蒙面唱将》，要么是连播多季新鲜感渐淡，要么是老哥新唱侧重吸引80后，并没有一档节目真正定位于95、00后，年轻群体的能量长期未得到挖掘，给后续快男和嘻哈的火爆提供了充足的养料。这股能量有多大，一个佐证是众多品牌借此实现飞越，如小米手机在嘻哈决赛夜的重量级插播，又如小格雷学生手机与快男十年合作，皆取得不凡成效，在年轻粉丝群体中最大化释放出了品牌声量。

1月20日，快乐男声十年上海巡演

十年前，《快乐男声》就通过年轻化的定位，成就了助草根飞上枝头的传奇。十年后，湖南卫视再次投入巨大资源，甚至全方位改造节目以迎合新生代。融入更多娱乐化元素，主张变为“随我”，选秀变为造星直播，对众快男的台前幕后进行更多维度曝光。其结果是，不只养成了一个“追梦赤子”的魏巡，还有“战斗鸡”养鸡，“大魔王”尹毓恪、“暖男”“帅颜”“知性”......纵观快男15强，人人都具备个性化的年轻标签，几乎满足了年轻观众对偶像的所有美好期待，因而共同成就了快男。

　　因年轻而“过火”

快男以美好撩动年轻，嘻哈则更单刀直入，用大胆的自我表达圈粉。简而言之，嘻哈文化的精髓即“real”，因为真实，所以他们百无禁忌，甚至“脏口”充满音乐，看PGONE、GAI、欧阳靖等嘻哈人舞台上无不是自信力爆棚，diss起来用唯我独尊来形容也不过分。这份真实的表达方式，闷骚的80后未必看得惯，但正是嘻哈突破社会束缚力主张自由的魅力，也确实迎合个性解放的95后。

不过，也因为这份天生随性的基因，在嘻哈由地下转身向大众之时，免不了被主流文化diss“玩过火了”。早前PGONE和李小璐夜宿事件，充其量只是个别明星的私德问题，并不能说是当前整个嘻哈领域遭受严控的原因。GAI被《歌手》退赛，其它嘻哈艺人也相继被拒绝登上荧幕，作品被下架，《嘻哈》第二季传闻难产，这些结果虽然冤却是和嘻哈黑历史脱不了干系。PGone《圣诞夜》存在的毒品和色情诱导，GAI早期作品《超社会》的帮派色彩，嘻哈音乐中关于性和荷尔蒙的宣泄并不算少数，这类踩过界的价值观表达方式自然不可能被认同。

偶像更需正能量担当

其实，嘻哈未必就走进死胡同了。以摇滚为前车之鉴，上个世纪诞生之初，也因为乐手披肩散发，重金属，宣泄性和嗑药等不良元素而备受诟病。但现在再看摇滚，割舍了黑历史后越来越具内涵正能量，也赢得更多公众认可。嘻哈音乐也是，如美国嘻哈红人Eminem，国内的周杰伦，音乐坦诚直率勇敢，关注社会生活各种不公和黑暗，那可比单纯怼天怼地更快意恩仇，也更加有范。

当代偶像制造，都在朝着年轻化的方向奔涌，但年轻的特点不单是爱刺激，他们也有多元的内涵，如友谊、努力、不服输…等等。偶像和造星节目在迎合年轻群体个性诉求之时，更应该恪守自身公众使命感，为青年做好表率，才有利于产业良性发展。嘻哈火爆却玩过界，可惜昙花一现，还可能连累小米蒙牛对第二季的营销投资无功而返；快男肩负正能量，历经十年不衰，小格雷在快男青春IP加持下加速品牌升级。种种实例皆是有力背书，偶像在任何时期都应该是正能量担当！

不只是青春担当，更应该是正能量担当