微信关闭了赞赏功能，自媒体没有活路啦！

今天不知道最早从哪儿开始

传起了一波今晚有大事的声浪

（哎？难道是419有什么不可告人少儿不宜的活动？）

伴随着还有一句，所有做自媒体的今晚上都要哭了

一时之间大家都在猜测，有说小程序二维码的，有说公众号功能调整的，有说提高自媒体门槛的

没过多久，悬念揭开帷幕

原来是iOS版的微信公众公众号，不让打赏了。

嗨，我当多大事呢，没啥影响（反正我自己的公众号打赏少得可怜）

但是紧接着很多人提出了意见：

微信关闭了赞赏功能，自媒体就没有活路啦！

重点的观点聚焦在以下几个方面

1、自媒体大号的估值一定会贬值的

2、内容创业的变现途径被堵死了

3、微信这么牛逼都没掰过苹果，那以后所有带赞赏功能的APP是不是都受影响，比如微博问答，知乎，简书，小密圈

我的理解是——会有影响，但是离没有活路差得远呢！

首先第一点，有多少自媒体是依靠微信赞赏活着的？

翻一翻微信当初的公告，赞赏功能的目的是“为鼓励优质原创内容，促进读者与公众号之间更好的互动”。

而且赞赏功能的一大前提就是，原创

微信打造原创内容氛围的意图显而易见，窃以为赞赏的目的真的就是在于鼓励运营者和用户之间的互动。

那么微信赞赏的金额少么？据我分析，并不少

去年微信把单日赞赏的上限从5万调整到10万或许就已经足够说明问题了。

再来个数据说话，根据某调查报告（网上来的自己搜得到）显示，去年10.7%的微信公众平台用户有过“赞赏”行为，其中11.2%平均每月支出超50元。而截至12月的微信月活用户量是8.89亿，四舍五入也是几个亿呢，吓人吧

可是去年微信公众号的数目也有1000万啊，真正赚到大钱的只有少数站在金字塔尖的超级大V（此处请脑补冷兔冷笑话咪蒙or whatever）

所以

对于大V来说，广告收入和流量价值，远超打赏带来的利益

对于小自媒体来说，指望靠着赞赏能活下去也有点天方夜谭

毕竟赞赏功能的出发点就是锦上添花而不是雪中送炭啊

第二点，公众号的估价不是按照赞赏的金额来评估的

站在广告主角度

以往我们评价一个媒体or渠道的价值，很简单，就是看流量

你能带来多大流量，有多少粉丝，能产生多大声量和用户行为

在大家眼中，你就值多少钱

自媒体时代，我们在广告投放中渐渐意识到，流量和转化是两套逻辑，有些账号的关注粉丝很多，但是转化差

比如某八卦账号，投放了时尚服装广告，效果不佳

有些账号粉丝极少，但是转化惊人的高

比如某高端消费指导账号，投放了某高尔夫球场广告，效果显著

连粉丝数目的参考价值都不大了，赞赏还有什么参考意义吗？

站在投资人/老板的角度

一个自媒体能够产生的利益，是我们衡量价值的标准

如果是当做企业or产品，这个价值是卖掉它的售价，

如果是传统媒体，报纸或者杂志，价值考量会包括它的销量售价

但是对于一个公众号自媒体，这种来自用户自发性，非强制的付费行为

可以成为提升价值的因素之一，但不足以衡量和决定媒体的价值

因为这事儿不商业~

最后再说一下，那么其他APP也会受影响吗？

答案是肯定的——会！按照苹果2016年6月13日的审核规定，

微博、企鹅号、今日头条、知乎、小密圈等一大帮自媒体平台的iOS版本，赞赏功能都违规了

当然，微信自己也给内容创业者指了一条明路

最后总结一下，也算是为各位自媒体人，内容创业者打打气

放心吧，少了一个ios的赞赏，内容创业的路并不会被堵死

用户通过付费获得内容的习惯正在逐渐培养形成，只要大家都开始接受，好的内容是值钱的，内容付费的路子就不会死

这个趋势必将带来的结果是内容创业的日益规范，路途越发平坦！