营销故事|热点事件营销案例

1、杜蕾斯春日诗集

品牌主：杜蕾斯 代理商：SociaLab 环时互动

说到社会化营销，不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯，从不缺席每一个节日，每一次热点的借势，且每每出品的必属精品，文案之精彩，构思之奇妙，让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节，出了一本浪漫主义形式的春日诗集，书名《我不是一个没有感情的杀手》，读过之后小编佛了，杜蕾斯不光是文案海报做得好，写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙，引发读者无限遐想，文字拿捏得当，“污而不淫”，恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2、宝洁：《爱在日常，才不寻常》

品牌主：P&G 宝洁 代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

《爱在日常，才不寻常》，视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺，你妈妈知道吗？”这个社会槽点作为引子，采用一镜到底的手法，串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特，对生活的洞察也很深入，虽然整个短片只有四句文案，却直戳内心，引发观众反思。

除了视频广告，还请来咪蒙的御用插画师操刀四张产品海报，兼顾产品的同时，文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

3、华帝董事长正式签字登报：法国队夺冠，华帝退全款！

品牌主：Vatti 华帝 代理商啊：Z+ 之外创意

世界杯无疑是近期最热的热点，各大品牌主都不会错过，那么如何才能在众多品牌中脱颖而出呢，不妨来看一下华帝本次的神操作。

5月31日，“法国队夺冠，华帝退全款”，短短十个字出现在《南方都市报》上，从话题声量上来看，品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看，由传统纸媒率先报道，增加其公信力与权威性，然后辐射到各大网媒、头条，成为热点新闻。

华帝结合世界杯冠军预测，增加消费者的代入感，消费者自然倾向去关注法国队，这样法国队的赞助商——华帝也会被看到，间接增加品牌曝光。人们喜欢与胜者为伍，如果法国队走得越远，华帝的形象也会越好。

4、可口可乐这波热点追的太皮了！

品牌主：Coca-Cola 可口可乐 代理商：Ogilvy 奥美 新加坡

6月12日，历史性的一刻终于到来了！美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩，在新加坡美朝峰会上首次握手。

而每一个重磅级的瞬间，当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场，正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起，创作出一个特别的动画。动画中，美朝两国领导向对方走去，足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅；另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合，可口可乐这个热点追的简单，却也不简单。