超级IP的狂欢
这几天，杭州又火了，全国几万青春少男少女，从四面八方火速来赶集。
“天生万物，淘宝造节”,万能淘宝搞事情了。
可能会有很多人好奇，这个“淘宝造物节”到底是什么？
淘宝造物节，作为年轻一代挥洒创造力的主阵地，展示了最奇思妙想的原创设计、最炫酷的潮流文化、以及超级IP，网红的新生力量，代表着年轻一代的创造力和工匠精神，不仅让人惊喜震惊，也同时让人感动。
造物节会场将被划分为“东市西市南北街”，就像日本和台湾电影里经常出现温暖人心的美好店铺。
天南海北组成的108 家神店点燃中国创造，女生喜欢的张大奕，她这次主题是门诊，治愈少女们服装风格、经常逛站酷，喜欢大神白茶的吾皇和扎黑、韩寒的一个店，还有喵，过来看看的小岳岳的吃货店等等。
白茶小铺
整个会场分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块，代表国内创造力巅峰的IP作品（《火星情报局》、《暴走大事件》、《我爱二次元》），Cosplay表演、网红店主见面会、齐聚一堂，带来一场想象力的狂欢。
当我穿梭集市的时候，头脑总是浮现，淘宝怎么这么能玩，怎么拥有这么超强的号召力，进来的人群都是愿意付费的主，票价不便宜128—358元。来的人群，随便拍照，照片呈现的都会有超级美女，随便一问，会听到是长沙，北京，西安，成都，厦门等等。
这是一场青春的盛宴，是一群群超级IP的发声，更是一群群90后-10后的行动轨迹和消费的发声。
回来后，头脑还沉浸在繁华瑰丽的集市中，太多的符号，太多的观念，旧事物和新事物在碰撞，新物种在萌生，80后与新生代的进化等等。
一个企业，一个品牌，个人，未来最好的模样是什么样。
想来想去，我们要脚踏实地，也要仰望星空。新的时代，必会有新的血液，淘宝造物节，只是一个雏形，告诉我们未来消费会是什么样，而作为千禧一代的我们，只能升级自己的大脑和自己的思维方式，才能更好和这个社会融合协作。
下面是从淘宝造物节回来后，影响我三件事情。
01 未来几年，淘宝造物节，会重现天猫双11一样的疯狂
阿里总会做一些出乎意料的事情，前期让人看不懂，等看懂了，又做大了，做大了，你又玩不起。
例如网上开店的事 ，当时传统行业都会说NO，直到做强了，你才相信，这时候第一波浪潮，你没有赶上。
一个很小众的光棍节，活生生弄成全球的狂欢日，春晚级别的晚会，1000多亿的销售神话。
去年的淘宝的造物节，稀松平淡，但是还是让大家到网上直播过了眼瘾，看到初音未来等等新奇特。
电商的蓬勃发展让消费者的剁手欲望越来越高涨，仅仅限于线上的“双11”已经不能过瘾，线下狂欢才是追求“满足感”的最高境界。而淘宝，会做一个战场，在这里爆发。
相信明年，可能是北京，深圳，甚至是全球。大地会出现天生万物，淘宝造节，一个全球都疯狂的节日。
2 线下购物场景不再是整齐划一陈列，而是互动的中体验
在我们原来传统的思维里，一个店铺，一个商场，肯定是产品堆积，慢慢的陈列，挤满这个空间，留下是窄窄的路，供参观。
而未来的会是什么样，例如我们去苹果体验店，你会看到整个苹果产品，占满整个商铺吗？你去品诚书店，你会看到书架满地吗？你去吱声生活馆，看到都是家居椅子，书桌，茶几到处都是吗？
你细心观察，好像不是，我们看不到太多产品的，但是我们会优先选择进去，因为我们感到很舒服，很惬意。这时候我们会停下来，享受这里美好的事物，我会去情不自禁的体验，去感受产品的气息。
而这次，淘宝108家店铺，你看不到太多陈列产品，而是产品与环境融合，然后呼吸你去触碰，去使用，去拍摄，去传播。
例如同道大叔店铺里，陈列很多手牌，很多男生和女生，都会去拿，去玩，然后让同伴去拍照。
拾用家原创的化肥料复古包袋，很多人都会在这里驻留，情不自禁套在身上自拍，然后询问店主下单，第二天上班就会收到。不用在旅行里，提太多东西的烦恼。
现在很多线下商场，传统品牌如七匹狼，班里路，一家家关，还有很多人抱怨生线下意不好，然后很多淘品牌慢慢进驻商场替换原来的老牌子，换了新思维，可能就是新零售。
未来线下消费会依然活跃，只是展现场景变了，不是嘶声呐喊的叫卖，更是一种情怀的吸引，一种精神毒药诱惑，你能和消费者产生互动，你就赢回主动。例如小米之家，丧茶，江小白等。
3 未来品牌要不是自己做IP，要不学会和超级IP跳舞
“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求”，张勇说，淘宝需要一个带领时代的超级IP，所以便有了淘宝造物节。
想起一个真实故事，海尔想做笔记本，咨询京东3C类目，当问及海尔选择什么品牌时，海尔说，肯定用海尔，因为中国人都知道海尔。这时京东产品经理说，要是选择海尔做品牌，那你回去，我们不合作。海尔问为什么？京东产品经理人说，海尔虽然是一个大家熟知的品牌，对于大家认知，海尔是做冰箱或者空调，跟做笔记本电脑根本关联不起来，要是用海尔来作为品牌，并不会给你能加分，可能更多是减分，是传统符号的退让。
后来市面出现一款深受年轻人追捧火爆雷霆的游戏笔记本电脑，非常酷，销售也非常火爆，这个就是海尔旗下的一个新品牌。
造物节里出现很多大IP，张大奕，白茶，同道大叔等等，他们用自己的IP衍生新的产品，也有很多传统印刷术，革命时期版画，民族风的刺绣，这些文化的IP，通过企业参与，互相合作，与之为舞，形成新的时尚文化崛起。
我们梳理好用户、产品、渠道、核心资产、壁垒，才能建构用户、内容、沟通体系。
对于这样一种个体化的崛起，我们就会意识到现在是个体化表达的时代。谁表达得好、谁的内容好，就意味着谁形成了注意力，谁定义了用户的时间，谁不断拉长了用户时间。我们要以用户为中心，以用户习惯的生活方式来迭代消费进程的变化，迭代营销。
吴生说：所以我们才会说一切商业皆内容，一切内容皆IP。
淘宝造物节，让我们知道，这是年轻人的主场，也是年轻人的时代。作为这个时代的少男少女们，恭喜你们，你们是时尚的标兵，你们是消费前沿，你们即将引领这个新时代，新风尚。
而我们这些85后，70后，只能终生学习，希望能赶上你们的脚步。
—THE END—
2017.7.8
