《写你想读的文章》——广告的写法2

继续写书中关于广告写法的小贴士！

9、用心去爱商品和企业

现实生活中，能做到这一点的广告方恐怕不多。本来还想说作者为什么要把这一条写出来，考量了一下，其实是自己没有站在企业的角度去考虑问题。

身为委托方，或许很多人考虑的是如何通过卖策划拿到更多的报酬，却很多设身处地去考虑客户的真实需求。

但其实对于专业的广告创意人员来说，或许找上门的产品并不是自己喜欢的，但他必须排除个人喜恶做出专业的推断。

说白了也就是一句话，客户是卖方，自己是代理人，观众是消费者，广告人的任务就是协调好两者之间的关系，让大家各取所需，争取三方的共赢。

又想到了写作，很多作者想的就是把自己的文字卖出去挣个稿费，所以只求上稿，对于征稿平台的调性分析往往没有那么深入，也没有在自己的文稿上力求精益求精。（也或许，是我的无端揣测，我说的只是我自己而已。）

10、广告类似于理发（这个说法让我觉得特别好玩，作者一个生动的比喻，特别好理解内容了。）

大概意思就是，一个客人去找理发师，强调自己想要某一种发型，但从专业的角度考虑，客人真的完全不适合这个发型，你该怎么做？

换到广告，如果客户告诉你他想要像xx公司的一个广告时，但该广告的调性很显然不符合客户的商品和企业定位，那么你作为广告人，是有义务劝说的。

也就是说，做该做的事情，拿该挣的钱。

11、对结果负责

客服给我们的商品说明一般都是自卖自夸的，无论他们有多强调自己的产品和公司有多优秀，广告人要跳出局外，以更客观的立场，构思出一种现需的、有趣的表达方式，赢得消费者的好感。

广告从业者要对自己客观思考的结果负责。

12、广告文案的思维方式适用于所有文章

广告制作者的强项是作为读者而非作者来写作。

要客观看待写作的对象，认真调查它，发现它的亮点，对它产生爱意，把想要展示的内容提炼出来，浓缩成简短的文章。

除此之外，还需要用心去体会千万观众的感受，因为自己觉得没意思的东西往往别人也不会觉得有趣。

如果长期保持广告文案构思的意识去写文章，会对你有很大帮助。

今天貌似有点儿开窍了，看书的时候想到了前几天度过的《认知觉醒》里的不少点，有了点关联的意识。

有时候，你对自己的要求低了，反而能从生活和学习中获得点什么。

真神奇！