国内水漆双雄：“北晨阳，南花王”

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对待竞争对手的态度，决定格局

文 | 《涂料经》记者 白凡

编辑 | 梁华婵

如今的中国水漆行业，盛行“北晨阳，南花王”的说法。

“北晨阳”指来自河北的晨阳水漆，“南花王”指来自广东的花王水漆，这两大水漆品牌就如同中华武术中的“南拳北腿”，各有各有优势，各有各的风格，同时双方都视其为可尊敬的竞争对手，在商业领域中相互竞争，又相互进步，共同成就了中国水漆事业迅速崛起不可或缺的一部分。

正所谓“蔚蓝的海水碰撞坚硬的岩石就会产生美丽的浪花”，世间的许多道理也是如此。可口可乐VS百事可乐，肯德基VS麦当劳，王老吉VS加多宝，立邦VS多乐士，腾讯VS阿里巴巴，波音VS空客......在任何商业领域，虽然旗鼓相当的两大品牌的竞争无处不在，但对行业发展来说这是极其有益的。

晨阳水漆作为中国水漆创领者，凭借先发优势，迅速取得市场领先地位，同时为水漆概念的普及、水漆行业发展作出了巨大贡献。而花王水漆作为后起之秀，凭借更高的起点与精耕细作，如今在中国水漆领域享有盛誉，无论是二次提纯技术、环保品质，还是品牌影响力、市场口碑等，都获得了业界高度认可。

晨阳水漆创立于1998年，全名“河北晨阳工贸集团有限公司”，总部位于河北保定，该公司创立伊始，创始人刘善江就为公司确立了一条“绿色”发展之路，即只做水漆（或水性涂料）。

晨阳水漆董事长刘善江说，“爱国，爱家，刷水漆，为14亿人共呼吸，做大做强水漆产业，守卫绿水青山，赢得金山银山，这样的事业值得我们毕生忠诚、奋斗！”

据了解，在晨阳水漆21年企业发展历程中，坚守信仰的晨阳始终坚持两条道德底线，即“绝不生产一滴油漆”，“用良心生产每一桶水漆，绝不让一桶不合格产品流出厂区”。

而花王水漆则诞生于2015年，隶属于中国民营涂料领军企业巴德士集团。

2015年6月5日，在“世界环境日”当天，以“为低碳生活提速”为主题的“花王水漆号”高铁冠名专列首发仪式暨新闻发布会在南昌西高铁站候车厅隆重举行，标志着“花王水漆”品牌正式问世，并成为国内第一个冠名高铁的水漆品牌，开创了涂料企业冠名高铁的先河。

“花王水漆”联姻“中国高铁”，中国高铁的“中国速度”与花王水漆的“为低碳生活提速”的核心理念相得益彰，定位低碳环保的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技高度吻合。

可以说，“花王水漆”品牌一经推出就站在更高的起点上，高贵、典雅的高端水漆品牌形象，为消费者提供健康、环保的水漆产品，为环保新生！

在品牌实力上，晨阳水漆目前拥有徐水总部、博野分厂及徐水产业园三大基地，是全球最大的全水漆智能制造基地，国家级“绿色工厂”，年规划产能125万吨，拥有专卖店2000多家，分销店上万家的全国庞大的销售网络。

而花王水漆同样也不逊色，其依托母公司巴德士集团，是中国化学工业界的一家兼具开发、生产、销售化工涂料的大型民营高科技企业集团，在全国拥有七大生产基地和一个高新技术研发中心，中国民营涂料企业领军企业之一，年销售额20多亿元，全国3000多家经销商，分销商过万家，渠道网络遍布全国。

在品牌发展历程中，晨阳水漆与花王水漆都可谓“厚积薄发”。

作为中国水漆的创领者，2011年，晨阳品牌全新升级，启动全新品牌LOGO形象，新的广告语，开创性地提出了“水漆”新概念，随后投入重金在全国进行“海陆空”全方位地毯式品牌轰炸，并成功抢占了消费者的心智。

从2012年开始，晨阳连续5年实现年复合率100%增长，确立了晨阳水漆“中国水漆市场领导者”的地位。更多的消费者认识了“水漆”，了解了水漆，晨阳一度成为水漆的代名词，水漆=晨阳水漆。更重要的是，晨阳水漆的经销商在全国各地遍地开花，其终端渠道建设的速度令整个涂料行业为之侧目。

作为中国水漆的后起之秀，花王水漆成为国内首家冠名高铁的水漆品牌之后，品牌“名声大噪”，全国各地意向经销商慕名而来。

2017年6月5日，花王水漆迎来了两周岁，同样是“世界环境日”当天，花王水漆品牌创始人方学平在广东中山总部举行的发展高峰论坛上，明确宣布花王水漆将以“产品+服务+品牌”的理念，三年内专卖店数量超过1500家，年销量超过3亿，成为水漆行业领军品牌的发展目标。

该论坛高度诠释了花王水漆提出了以艺术水漆为“火车头”带动全线产品的销售，全面推广水性木器漆、水性工业漆的产品规划，标志着花王水漆将以不断创新升级的优质水漆产品、专业贴心的服务、更具环保影响力的品牌，助力世界环保行动，守护绿水青山。

在产品方面，晨阳水漆产品体系涵盖家装水漆、工程水漆、工业水漆、木器水漆四大类上百个品种，旗下产品相继通过ISO9001国际质量体系认证、环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证，同时产品达到英国WRAS标准，并通过欧盟SGS、德国TUV的检测，具备与国际品牌比肩竞争实力，其产品被广泛应用到建筑、装饰、家具、家装、家电、汽车、船舶、交通、轻工、电力等多个行业。

与国家体育场鸟巢深度战略合作，相继承担鸟巢、故宫、人民大会堂、北京地铁等工程；被三一重工、三菱电梯、中植新能源汽车、爱玛电动车等知名企业列为指定用漆品牌……均彰显了晨阳水漆在产品领域雄厚的实力。

2019年6月5日，花王水漆迎来4周岁之际，“花王水漆，二次提纯更净味”品牌新定位语正式问世，更加精准的诠释了花王水漆产品的创新灵魂，以独有的二次提纯技术，从源头上、工艺中、包装前严格把控环保标准，确保环保品质。

目前，花王水漆已实现对产品环保标准的大升级，执行了更加严苛的水漆标准，甚至媲美欧美国家标准，如有害物质限量标准、性能标准、选材标准、生产标准，并顺利通过了十环认证、法国室内环境A+认证、美国UL绿色卫士认证以及碳、水足迹认证。

与此同时，花王水漆产品线已实现更加丰富，涵盖内墙水漆、外墙水漆、艺术水漆、木器水漆（水性木器漆）、防水基材、工业水漆等，二次提纯净味技术在比过去更加广泛的涂装领域中，发挥着环保作用，未来还将向更广阔的领域拓展。

晨阳水漆创始人刘善江

在品牌创始人方面，刘善江与方学平均为中国涂料行业优秀企业家，具有高度的涂料情怀、企业使命感与社会责任感。晨阳水漆视环保为信仰，致力于打造涂料界的“华为”，巴德士则视环保为己任，致力于打造世界级的民族涂料领导品牌。

晨阳水漆董事长刘善江此前在接受媒体采访时表示，“我们在技术上要保持领先，要打造国际一流的水平，在市场上要布局全球市场网络，打造百万吨级的产业规模，为国家的环保政策，为人类的健康，做出我们应有的贡献。”

花王水漆创始人方学平

2019年5月28日，在江西南康举行的“绿色中国行——走进中国实木家居之都·美丽南康”公益晚会上，花王水漆创始人方学平荣获“2019绿色中国行推广大使”称号，为绿色中国代言，与世界达成绿色约定，向全球发出绿色宣言。

花王水漆创始人方学平曾表示，“涂料行业永远是朝阳行业，一定要坚守！而巴德士人会坚定信念，不初初心，将涂料事业进行到底！”