广告文案创作技巧！

文/邓朝晖 广告是艺术和科学的融合体，而广告语又往往在广告中起到画龙点睛的作用，它是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式。广告语的文字应该具有易读、好记等性质。押韵顺口、富于情感的广告语常常能给人留下深刻的印象。

脍炙人口的广告语让人过目不忘，可以深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场 竞争中，占有一席之地，怎样的广告语才是优秀的广告语？

①好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。无论做什么类型的广告定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼 形成一句有效的传播口号 就是广告语。

②广告语必须有冲击力、感染力。好的广告语能够打动消费者 再让人在情感上产生共鸣 从而认同它、接受它甚至主动传播它。纵观我们所熟悉的广告语，比如“人头马一开 好事自然来” 或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然印象深刻。

广告语创意表现类型

②综合型。就是“同一化”概括地把企业加以表现。如 服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语。

②暗示型。不直接坦述 用间接语暗示。例如吉列刀片“赠你爽快的早晨”。

③双关型。一语双关 既道出产品 又别有深意。如一家钟表店以“一表人材 一见钟情”为广告语 深得情侣喜爱。

④警告型。以“横断性”词语警告消费者 使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告语就是“18岁以后一定需要”。

⑤比喻型。以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告语“每天两次，外加约会前一次”。

⑥反语型。利用反语 巧妙地道出产品特色 往往给人印象更 加深刻。如牙刷广告语“一毛不拔”。

⑦感情型。以缠绵轻松的词语 向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

⑧韵律型。如诗歌一般的韵律，易读好记。

⑨幽默型。用诙谐、幽默的句子做广告 使人们开心地接受产品。

文案编排技巧

在做文案的编排设计时，应该避免过于文选化的编排设计因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。

编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。 文字放置于广告画面的最顶部 产生上升、轻快的视觉效果同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

文字放置在画面的最下端 具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。

文案字体技巧

字体艺术的使用应该是为了使广告易于阅读，并且具有好的注目性。可在字体对比组合，字体明亮对比组合等上面找切入点。在字体的选择上，要注重注目性，也要根据广告画面的内 容选择合适的字体。字体艺术与产品个性、广告目的有关。

黑体较适合男性产品、重大新闻。圆头体较适合女性产品、生活话题，宋体比较适合严肃场合⋯⋯等等。奇形怪状字体会降低阅读率。最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体，因为眼睛是一种遵循习惯的器官。

根据左右齐头或者不齐头，将文案归纳为三种形式： 左右齐头、左齐头、右齐头。 采用哪种格式取决于编排需求 但是右齐头的方式阅读起来最累，该方式一般在文字较少时使用。

好的文案流畅如音乐，具有一种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑美感。