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中国商人向来很会借势营销。

就比如罗永浩。

前几天，被称为“中国工业设计之父”的清华大学教授柳冠中老人家在接受采访的时候说：“红点奖、iF奖纯粹就是商业机构，专骗中国人钱。”

本来没老罗啥事儿，但他非踩着这个节骨眼就出来蹦跶，发了一篇长微博回应：这些奖项虽然偏向商业化，但是真正评选的标准还是非常严苛的，每年选出来的最佳奖数量很少。

一查资料才知，锤子T1当年拿过iF设计奖金奖。自家殊荣被别人指出有水分当然不爽了。但也曾经拿过红点奖的小米、华为都没动静，为啥偏偏只有罗永浩出来跳脚？

原来，5月15日锤子将在鸟巢举行新品发布会。配置不如别人，只能卖卖情怀的锤子手机营销碰壁，现在凡是只要有话题，哪怕是一趟浑水也得淌。

说来罗永浩这个人也挺逗。当年在锤子发布会上，罗永浩就直接抨击：“红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”时隔一年后，锤子就拿着获得iF设计金奖的噱头到处宣传。

向来在设计方面自我感觉良好的罗永浩会不知道iF奖也是一个极其商业化的奖项吗？这答案自然不用道破。

第一次听到红点奖这名，还是在我那个四线城市不知名的小学校。有个艺术系的学生拿下金奖，校领导在各大教学楼都挂上十几条横幅，上面写着“红点奖——工业设计中的奥斯卡”，生怕别人不知道这奖的分量。乍一听还觉得挺牛X，直到后来深入了解才发现，这根本就是个没啥含金量的奖项。

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红点奖和iF设计奖、IDEA 设计奖被并称为世界三大设计奖，1955年发起于德国。最开始的时候，红点奖还算是一个公平且专业的奖项，但经过发展与演变，逐步成为了一个设计行业的商业推广机构。

企业想要参赛，须得缴纳上万元的参赛费。而每年获奖的作品件数能高达一两千件，这意味着只要你是交了钱，基本上捧个金奖回来那是妥妥的事儿。当时红点奖还打算开设一个“中国好设计奖（CGD，China Good Design）”，遭到了柳冠中的强烈抨击。别的不说，你这圈钱的意图会不会太明显了一点？

企业交钱拿奖，主办方收钱办事，怎么听都是个愿打愿挨的事儿。国人向来爱虚荣、撑场面，喜欢往自己脸上贴点洋金箔。外国人就看准这一点下手，专喜欢弄点野鸡奖来中国捞钱。

1994年，史玉柱鸿图计划中的巨人大厦资金链断裂，只盖了三层，负债2.5亿，自称中国最穷人。当时有记者去烂尾的巨人大厦采访他，只见他坐在土坯房里，泰然自若，完全不像身背2亿多债务的人。

后来老史嗅到商机，把原本是国外普通保健品的脑白金漂洋过海一镀金，摇身变成了可包治百病的神奇药品，外加经过央视广告的轰炸，脑白金获得了巨大成功，但实际却没什么效果。后来史玉柱知道这个弊端，在还完钱后迅速把脑白金转让出手。

不得不说，史玉柱确实是个聪明的商人，不仅学会把保健品当礼品卖，把广告往俗了拍，把鸡蛋包装成了金蛋，还让无数中国企业家学到了一招：凡是能镀上洋墨水的，都是好的。

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不止企业家们热衷于蹭奖，连明星也是。

当年杨幂获得休斯顿国际电影节影后的新闻通稿刷得满天都是，却被爆出这不过是个野鸡奖。随意搭个幕布都能当背景，作品展示就是放个PPT，一个国际电影节的赞助商还全是中国不知名的小企业，连小金人都是仿奥斯卡。怪不得导演李杨会在微博上狠批：杨幂们拿这种“国际影后”，丢谁的脸？

还有张杰在2014年在全美音乐奖中获得“国际艺人奖”的时候大肆宣传，即使面对众人质疑团队还很骄傲地回应：“张杰拿到的国际艺人奖之前仅仅颁过8次，获奖明星都是迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿和碧昂斯这样的超级巨星。”之后却被网友挖出，迈克·杰克逊所获得的是国际杰出艺人奖，而张杰所获得国际艺人奖是专为中国人设立，第一次颁发，活脱脱就是一个野鸡奖。

如此迅速地被打脸，实在是相当丢人。

说红点奖也好，提其他野鸡奖也罢，拿奖既是为了镀金，也是为了炒作。但凡在国外拿点什么奖的名人企业都要在各大新闻头版庆贺几日，哪怕是最低等级、没有一点含金量的奖项，只要名声够响亮，再赌一把用户根本不了解这个奖的复杂等级，就能心安理得地大做文章。毕竟能唬一个是一个，能骗一群是一群。

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我们不能否认红点奖曾经辉煌过，但起码它现在已经沦落为一个商业炒作，一种可以被利用的营销手段。除了它，还有无数个行业奖项在国外走下坡路了就来中国捞金，舔着脸把自己标榜成“工业设计界的奥斯卡”、“美食餐饮界的奥斯卡”、“音乐界的奥斯卡”。

设计师把作品当生命，自视甚高；企业家把作品当生意，换取钞票。参赛可以，但别忘了设计最终的目的并非获得某一项不值得的奖。评奖好做，而颁奖典礼结束以后，发了奖金奖状，拍了照片就拍拍屁股走人，得奖的设计如何落地却没有人追踪。评奖的真正目的是引导大家把好的东西落实到生产中去，大量评奖却没有人关注设计作品的落地，这是一种急功近利的表现。

乔纳森·伊夫，苹果的首席设计师，从来没有获得过什么红点奖iF奖，但谁也不能否认他的伟大。

把获奖当荣誉无可厚非，但也要看看是什么奖。一个有分量的奖，应该是一个设计师、一个艺术家抵抗市场压力，专注创作的最后底气。而不是一群门外汉自娱自乐的闹剧。

2000件作品有1500件获奖，这又不是幼儿园发小红花人手一个，有什么可炫耀的？

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